蒙牛常温液态奶营销策划方案目录1、前言2、产品、服务的介绍与描述3、方案目的4、企业背景状况分析5、市场调查与分析6、策划创意7、具体执行内容8、投资回报率9、关键控制点10、策划者资料一、前沿内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（简称蒙牛乳业集团）成立于 1999 年，总部设在中国乳都核心区 ―― 呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，拥有总资产超过 100 多亿元，职工近 3 万人，乳制品年生产能力达 600 万吨。 到目前为止，包括和林基地在内，蒙牛乳业集团已在全国 156 个省市区建立生产基地 20 多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列 400 多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。二、产品、服务的介绍与描述我们队选择了三种牛奶产品进行销售，三种牛奶产品分别为真果粒、新养道和未来星。三种产品、服务介绍和描述分别如下：1、 真果粒产品介绍蒙牛真果粒包含有多种维生素、矿物质、微量元素和水果膳食纤维的真果粒，并融合了纯鲜牛奶，令营养从内而外自然释放，在享受清爽美味的口感同时，也能体验到健康迷人的魅力。作为目前口味最为丰富的果粒乳饮，真果粒拥有“草莓、猕猴桃、椰果、黄桃和芦荟”五大口味。满足了不同喜好的消费者在不同时间、不同场合甚至不同心情下的需求。服务介绍正是由于“真实果粒+纯鲜牛奶”大胆构想催生了真果粒的诞生。真果粒是目前国内第一款主打高端时尚路线的果粒牛奶饮品。其目标消费者主要集中于时尚潮人、都市白领女性和大学生。真果粒可谓天生丽质，品牌中所包含的时尚元素既是一种主流的消费趋势，更是一种主流的时尚趋势，因此一定是时下年轻女性最流行的选择！作为全球首款含有可嚼果粒的常温牛奶饮品，它有口味清新、营养丰富、口感爽滑等优点，使女性更健康、更年轻靓丽而富有活力。目标消费者18-34 岁年轻自信时尚的女性消费者2、 新养道产品介绍新养道是内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司推出的一款优质乳制品，产品是基于中国人体内普遍缺乏“乳糖酶”已经为众多讨论证实。“乳糖酶”的缺失不仅直接导致乳糖的不消化，同时还将可能造成牛奶中钙、铁、锌等多种营养成分的流失，严重影响国人身体健康。新养道采纳国际领先的 EHT 酶水解技术，将牛奶中的营养层层细化，是特别为了促进牛奶的营养吸收和肠道保护而推出的功能牛奶，更利于国人的健康。在此基础上新养道还推出了珍养牛奶，将纯鲜牛...
