职工大学广告专业学年第一学期《广告策划》（1）B 试卷注意事项：1、本试卷共 6 页，满分 100 分，考试时间为 120 分钟。 2、答题时请使用蓝、黑钢笔或圆珠笔。 3、考试形式：闭卷。项 目一二三四总分得 分得分评卷人 一、填空题：（20 分） 1．在本世纪_____________年代，曾对公共关系理论的形成、发展有开创之功的爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系理论和实践，并得到人们的普遍认可。 2．____________________在 80 年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号。3．广告策划在整个广告活动中处于________________地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。4．广告策划一般有两种形式。一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是__________________的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。5．从某种意义上讲，广告策划生产的不是_______________产品，而是一种科学化的知识成果。它对企业具有不同程度的增值作用。6．传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能：促进功能、__________________________、增强功能和提示功能。7．市场营销策略决定着广告策划的核心内容——__________________________。8．整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行________________的整合重组。9．整合营销是指导企业营销运作的一种全新观念，是企业的一种降低广告成本、提高广告效益的_______________________________运作方式。…………………………………………装………………………………………………订…………………………………………线……………………………班级 学号 姓名 密 封 线 内 不 要 答 题 10．整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的 _____________________，使消费者“一旦拥有，别无所求”。 11．4P 指的是：产品(Product)、价格(Price)、分销(Place)、_______________________。12．广告调查为广告策划提供科学的________________________。13．市场调研在整个广告战略乃至产品或服务的整个_________________过程中，都扮演了至关重要的角色。14．广告调查的内容大致可以分为以下五个方面：产品(或劳务)调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和___________________________________...
