摘 要诚实守信是中华民族的优良的传统美德，也应该是各行各业的行为准则之一。然而，由于我国的广告法律法规的不健全和一些明星的道德缺失等原因，广告业频频出现明星虚假宣传的事件，给消费者和广告业的整体发展带来巨大的损失。明星代言广告诚信问题的缺失关系到社会的方方面面，本文主要讨论我国明星广告代言的现状，存在的一些问题，并找出解决问题的措施。关键词 ： 明星代言；广告业；诚信缺失AbstractHonest and trustworthy is the Chinese nation's fine traditional virtues, also should be one of the behavior criterion of all walks of life. However, due to the lack of sound and the lack of some stars of the advertising laws and regulations in our country, the advertising industry has frequently appeared in the event of star false propaganda, and has brought huge losses to the whole development of the consumer and the advertising industry. This paper mainly discusses the status quo of China's star advertising endorsement, some of the problems, and find out the solution to the problem.Key words: star endorsement; advertising industry; lack of integrity引 言请明星代言是市场营销学中一个重要的营销手段，也是大部分的企业愿意采取的广告手段之一。明星作为公众人物，拥有众多的粉丝和社会影响力，大部分的消费者会因为明星的代言产生购买该产品的心理，从而促使消费者购买该产品1。如果明星代言产品能够运作的好，可以给消费者提供较为可靠的产品信息，产品的质量会更有保证，在一定程度上会维护消费者的利益，也会给企业带来良好的广告效益。但是，目前我国的广告业普遍存在着虚假营销的现象，企业将大量的金钱花在请明星代言上，而忽视产品本身的质量，有些明星因为自身的道德水平偏低，面对着高额的广告费，违背诚信，为质量不好的产品代言，给消费者带来很大的损失。明星虚假代言的事件不仅反映出明星诚信缺失1 作者：朱永新 郭海峰 中国广告业诚信缺失的原因与对策[J] 《商场现代化》 2007 年第 4 期的问题，也发映出我国的整个广告业在一定程度上存在着诚信缺失的问题。诚信缺失给消费者，明星本身，企业，广告业乃至整个社会都带来了不良的影响，需...
