市场营销学期末考试试卷及其答案

一、单项选择题(本大题共 20 小题，每小题分，共 30 分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜爱喝葡萄酒，此时该企业应实行的调节市场需求的策略是( )A.维持营销策略 B.改变营销策略C.降低营销策略 D.刺激营销策略2.“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是( )A.生产观念 B.市场营销观念C.销售观念 D.产品观念3.某类业务市场销售增长率大于 10%，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于，该类业务属于( )A.问号类 B.金牛类C.明星类 D.瘦狗类4.最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是( )A.电话访问 B.邮寄问卷C.人员访问 D.试验法5.进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的推断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是( )A.购买者意见法 B.销售人员意见综合法C.专家意见法 D.市场试销法6.房地产公司和汽车制造公司之间互为( )A.愿望竞争者 B.平行竞争者C.品牌竞争者 D.形式竞争者7.广告公司在市场营销中介中属于( )A.供应商 B.商人中间商C.代理中间商 D.辅助商8.根据马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是( )A.生理需要 B.安全需要C.自我实现需要 D.社会需要9.市场补缺者的制胜之道是( )A.有效的分销策略 B.专业化经营C.产品创新 D.促销创新10.美国 A 时装公司生产妇女时装，分别设计成“朴素型”、“时髦型”、“知识型”和“优雅型”等不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是( )A.生活方式 B.人格C.社会阶层 D.使用者情况11.无差异目标市场战略主要适用的情况是( )A.企业实力较弱 B.市场同质性C.市场竞争者多 D.消费需求复杂12.企业进行市场定位的核心内容是( )A.不断降低产品的成本 B.设计和塑造产品特色或个性C.明确竞争对手和竞争目标 D.弄清消费者的需求差异13.人们购买洗衣机所获得的核心产品是( )A.洗衣机本身 B.清洁衣物的效用或利益C.终身保修 D.优质品牌14.某企业有 5 条产品线，它们的产品项目数分别是 4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为( )，7 ，13，11 ，2415.产品生命周期指的是( )A.产品使用寿命 B.产品物理寿命C.产品合理寿命 D.产品市场寿命16.电视机从黑白电视机进展到彩色电视机，这属于( )A.全新产品 B.改进产品C.换代产品 D.仿制产品17.企业...