特色专业村营销问题探讨特色专业村营销问题探讨 内容摘要：本文从河南平乐牡丹画村的实际情况出发，拟讨论特色专业村营销问题，通过 SWOT 分析法分析了该专业村的内外部进展环境，其优势有优越的地域，坚实的产业基础，巨大的市场空间；劣势是眼界不开，知识缺乏，竞争不够法律规范；大力进展文化产业提供很好的机遇；竞争、市场、观念等方面存在不少威胁。笔者认为，为打造名副其实的“中国牡丹画第一村”必须制定强有力的营销因素组合策略，打造高质量的绘画人才和营销人才。 关键词：平乐牡丹画 专业村 营销 牡丹画村简介 我国牡丹画第一村―平乐村地处洛阳汉魏故城遗址，北靠邙岭，南接佛教圣地白马寺，因公元 62 年东汉明帝为迎接西域入贡飞燕铜马筑“平乐观”而得名，历史悠久，文化底蕴深厚。全村总户数3143 户，总人口 11250 人（其中农业劳动力 6866 人）。20 年前，平乐村曾以“平乐正骨”闻名国内外，现如今，平乐农民牡丹画家达 1000 人以上，年销售收入达 3000 万元以上，全村靠牡丹画年增加人均纯收入超过 5000 元，从业人员超过 2000 名。平乐村是目前全国唯一的牡丹画生产基地，被誉为“农民牡丹画创作第一村”。它的牡丹画产销基地的形成和进展走的是“滚雪球”方式，一户带多户，多户带全村，一村带多村，多村带全镇，形成一村一品、多村一品、全镇一业的进展模式（李学海，1996）。2025 年，平乐村被河南省文化厅授予“河南特色文化产业村”荣誉称号，平乐镇被文化部、民政部命名为“文化艺术之乡”。 平乐牡丹画村的 SWOT 分析 （一）优势（Strengths） 优越的地域环境。第一，依附于洛阳知名度。洛阳有“千年帝都、牡丹花城、河洛之根、丝路起点”这四张名片，荣获有“中国优秀旅游城市”、“国家园林城市”、“国家卫生城市”、“中国人居环境范例奖”、“中国十大魅力城市”等多项荣誉和称号。平乐村正是位于这一文化名城的东郊，毗邻汉魏洛阳故城国家级大遗址保护区和白马寺。第二，依附于牡丹文化节的知名度。洛阳牡丹甲天下，以花为媒，洛阳牡丹花会已成功举办了 31 届，规模不断扩大，平乐村具备了得天独厚的文化优势和载体优势。第三，依附于文化作品的知名度。闻名中外的平乐郭氏正骨医术发源于此，以此为原形的电视连续剧《大国医》更使平乐镇名扬四海。平乐籍作曲家郭福善作曲的河南民歌《编花篮》响遍大江南北。第四，依附于洛阳有牡丹画艺术家群体和洛阳师范学院美术学院的技术...
