网络经济条件下中小企业营销策略探讨网络经济条件下中小企业营销策略探讨 【摘要】 在网络经济快速进展的时代，中小企业在市场营销中所面临的市场环境复杂性不断加剧。为了保持企业的生命力与竞争力，经营者必须顺应营销环境的进展，不断完善自身的营销策略。本文通过分析中小企业市场营销的特点以及网络营销大背景下的消费心理，探讨中小企业在网络营销中出现的问题，并提出策略选择与创新的方向。 【关键词】 中小企业；网络经济；消费心理；营销策略；创新 21 实际是信息技术快速进展的世纪。企业的营销活动在互联网技术和沟通方式的转变和创新中不断进展。现代的营销观念对企业的营销活动提出了更高的要求。一方面要适应复杂多变的现代营销环境，另一方面也要更高水平满足消费者的需求，进而实现企业的经营目标，促进企业的进展。网络营销作为一种新的营销方式，借助网络工具实现营销目标，为企业营销活动的进展开辟出宽阔的空间。 1 中小企业市场营销的特点 1.1 贴近顾客 中小型企业在与顾客沟通中具有先天性优势。其管理体系简单，管理层次明晰，经营者和消费者能够直接进行接触沟通，市场导向优势明显。然而，单纯关注市场环境，导致中小企业对于自己的产品过分偏爱，缺乏对市场需求进一步的讨论和把握，影响的决策的科学性。同时，忽略创新和进一步进展，也成为中小企业前进的绊脚石。 1.2 经营活动具有灵活性 灵活的经营活动使中小企业具有较强的市场变化适应能力。有利于中小企业捕捉市场机遇、合理有效调节产品结构以及业务范围。然而，部分中小企业选择一味跟风市场，缺乏理性，盲目选择市场上热销的产品进行生产和销售，这种缺少对自身明确战略定位的行为，导致中小企业自身进展方向并不明确，进而影响其对于市场更加深化的调查讨论，只关注眼前利益，极易使企业的经营和进展陷入困境。 1.3 竞争力相对较为薄弱 无论是在生产规模还是在资本积累方面，中小企业都具有明显劣势。较低的劳动生产率，过高的生产成本，导致其在市场上的竞争力远远低于大中型企业。中小企业属于市场的弱势群体，缺乏自主创新的成果，产品和技术很大程度上仍处于模仿照搬阶段。另外，资金的缺乏、技术力量薄弱、销售网络狭小，也致使其在市场竞争中处于劣势，进展空间受到压缩。 2 网络营销中消费行为及消费心理分析 消费群体在不同的历史文化背景下表现出不同的性格特质和选择特性。在网 络经济快速进展的现代市场，消费者群体行为和心...
