安徽工业大学毕业论文开题报告书课题名称蒙牛的营销策略分析学 院 工商学院专业班级市场营销 1041 班姓 名戴健学 号7指导老师李小平一 讨论背景随着政府监管趋严，市场逐步法律规范，竞争压力与日俱增，加之近期国内市场上主导品牌的婴儿配方奶粉的质量出现严重问题。即使通过政府的监督和管理，仍然存在国内牛奶不合格的现象，致使消费者对国内乳制品产生了动摇。相对来说,国人更同意购买国外品牌，即使价格偏高，这样就导致了国内乳制品行业的生存将会越来越难。蒙牛是国内乳品行业的第一品牌，中国最具价值品牌。其事业部以低温奶、常温液奶、蒙牛集团奶粉系列、蒙牛冰淇淋、奶酪和乳制品原料的研发、生产、销售、服务为主营业务。总部位于中华人民共和国内蒙古的乳制品生产企业，蒙牛是中国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一，1999 年成立，至 2025 年时已成为中国奶制品营业额第二大的公司，其中液态奶和冰激凌的产量都居全中国第一。二 讨论目的通过对蒙牛的进展、当下营销环境、以及管理模式的分析的基础上，提出其在整个营销和推广的过程中存在的问题和优势，结合自己所学的知识、讨论资料以及切身感受，根据整个市场情况和消费状况，提出新的改进和变革。主要解决中国乳制品行业在国内营销过程中流失的可信度导致国人更加倾向于购买国外乳制品。全力实现“产品更全、质量更好、价格更低、服务更优”的营销目标，最终让国人认可并依赖国内品牌，让蒙牛成为全球的乳制品的风向标。主要思路就是中国乳制品背景、现状及进展分析，蒙牛营销环境分析，营销战略分析，营销现状分析，最后综合提出蒙牛市场营销建议。 三 讨论内容本文主要在通过对蒙牛的市场营销环境和对蒙牛的营销战略分析环境的基础上，在针针对国内乳制品营销过程中存在的诚信缺失、品牌建设不够完善、物流进展落后等问题，提出了营销解决对策。文章主要分为五个部分，分别为：一、绪论，包括论文的讨论背景、讨论目的和主要内容。二、蒙牛的营销环境分析。三、蒙牛现阶段的营销策略。四、分析蒙牛 4P 营销策略。五、蒙牛 4P 营销策略的问题分析及建议。 具体为：一 讨论背景..........................................1二 讨论目的..........................................1三 讨论内容..........................................2四 结语..............................................3五 综述..........................................
