广东岭南职业技术学院毕业设计（论文） 以凡岛天猫店为例论 电子商务平台 的运营与管理 学生姓名 指导老师 专 业 电子商务 班 级 二级学院 电子信息工程学院 2025 年 5 月摘要 21 世纪全球进入一个新经济时代，信息通信网络与技术的迅猛进展制造了一个无疆界的数字世界，产品和服务几乎可以瞬时在世界各地交易，以网络和电子商务为主要特征的新经济以不可争辩的事实席卷了全球每一个行业，并重组着全球财宝，电子商务在世界范围内已成为一股无法阻挡的历史潮流。本文以凡岛天猫旗舰店参加天猫双十一的“狂欢盛典”的网络营销作为案例，分析介绍在电子商务环境下，所进行的网络营销策划与实施。本文第一部分讲述了本论文讨论目的与意义以及凡岛WIS 的项目介绍。第二部分则对电商护肤品行业的市场进行分析。第三部分从凡岛天猫店作为案例来分析该类目的运营与管理等相关数据。第四部分总结了本次论文的对天猫双十一的活动分析，以及该类目在电子商务平台中的运营与管理。关键词：电子商务 双十一 网上购物 运营与管理 目 录1.绪论011.1 讨论背景及意义011.2 凡岛的介绍011.3 WIS 的简介011.4 WIS 的品牌使命022.电商护肤品行业进展现状和趋势022.1 市场的分析022.2 消费者的情况 042.3 电商护肤品市场进展趋势 053.凡岛天猫店双十一的运营与管理053.1 关于 WIS 天猫双十一狂欢盛典053.2 WIS 天猫双十一年狂欢盛典产品选择053.3 WIS 天猫双十一狂欢盛典价格策略083.4 WIS 天猫双十一狂欢盛典网页规划及海报设计133.5 WIS 天猫双十一狂欢盛典促销规划及推广133.5.1 领取店铺双十一优惠卷133.5.2 秒杀活动143.5.3 店铺抽奖活动143.5.4 满就送153.5.5 聚划算品牌团163.5.6 微博推广：为双十一活动预热163.5.7 付费推广：刷单173.5.8 付费推广：自然搜索、直通车、钻展173.6 准备工作183.7 存在问题183.8 活动效果204. 双十一网络营销分析总结214.1 交易分析214.2 流量分析23参考文献25致谢261.绪论1.1 讨论背景及意义 在电子商务高速进展的时代，通过互联网购物也成为一种时尚。而且，对网购的质量、效果、服务、售后等方面的要求也随之提升。而对于第一次购买的产品，质量、效果方面最方便的了解方式就是通过百度。所以，一个电子商务类型的网络公司，做好百度推广也成为重中之重。伴随着人们追求漂亮的步伐日益加剧，WIS 品牌大胆地提出“为年轻而生，以挽救年轻肌肤为己任”而震撼全...
