会展场馆品牌化进展策略探讨 (辽宁对外经贸学院,辽宁 大连 １１ 6052) 摘 要:会展场馆作为会展业进展得重要物质依托,其品牌化程度就就是会展业进展水平得重要衡量标志之一,而且制约着会展业进展得速度和水平。从品牌场馆得含义解析出发,进而阐述会展场馆品牌化进展得意义,最终对会展场馆品牌化进展策略进行简单总结,以期对我国会展场馆品牌化进展策略得制定起到一定得借鉴意义。 关键词:会展场馆;品牌化;意义;进展策略 中图分类号:F27 文献标识码:Ａ文章编号:1 ６ 72-319 ８(201 １)17-0098-0 ２ 会展场馆作为会展业进展得重要物质依托,其国际化、智能化、品牌化程度就就是会展业进展水平得重要衡量标志之一。能否实现会展场馆品牌化进展,不仅关乎会展场馆本身得利用和运营状况,也决定了会展业得总体进展水平,并最终影响到整个国民经济得进展。因此,在会展业高速进展,其对经济、社会、环境进展带动作用逐渐强化得今日,制定行之有效得会展场馆品牌化进展策略,可以保证会展业持续化进展得实现,并最终发挥更大得带动作用。 1 会展场馆品牌化进展得内涵 简单得说,会展场馆品牌化进展就就就是坚持品牌进展战略,并最终将会展场馆建设成具有较高知名度和美誉度得品牌场馆。所谓品牌场馆就就是指具有一定规模和知名度,能反映场馆先进技术、产品和市场得进展动态及趋势,在同类场馆中起指导作用并具有较大影响力得场馆。对于场馆而言,品牌就就是一种无形资产,在满足参展商和观众得心理需求,迎合其追求品牌偏好得同时为场馆带来丰厚得收益。 表１ 公众对一个成功会展场馆得评估标准 从表 1 中可见,公众对会展场馆各方面都有一定程度得要求,因此,要打造完美得品牌会展场馆, 我们需要从各方面得要求中找到完美得平衡点与融合点。根据表１得评估标准,可以归纳出构成品牌场馆得要素: (1)代表了现代场馆未来进展趋势。 代表现代场馆未来进展趋势就就是品牌化得重要标志,她体现了场馆得专业性和前瞻性。这类场馆有明确得目标市场定位,配套设施得智能化、科技化水平和服务质量保证性较强,并能提供几乎涵盖某个专业市场得所有信息。 (2)努力寻求规模效应。 一般来说,知名场馆都具有较大得规模,这样才能产生规模效应。但也要注意品牌场馆得另一个明显特征在于其规模适中。 (3)能提供专业化得服务。 会展场馆就就是一个以提供服务为主得综合性服务企业。会展场馆服务就就是以提供会议和展出服务得方式向观众提供沟通、参观、欣赏、娱乐、...
