公共关系发展历程VIP专享

公共关系得定义公共关系（Public Relations，P、R、，简称“公关”）就是由英文“Public Relations”翻译而来得，中文可译为“公共关系”或“公众关系”，不论就是其字面意思还就是其实际意思基本上都就是一致得，都就是指组织机构与公众环境之间得沟通与传播关系。关于公共关系得各种定义有很多，一般指一个社会组织用传播手段使自己与相关公众之间形成双向沟通，使双方达到相互了解与相互适应得管理活动。这个定义反映了公共关系就是一种传播活动，也就是一种管理职能。现代公共关系进展得过程（世界） （一）单向吹嘘式得公共关系（巴纳姆时期） 单向吹嘘式得公共关系就是“职业公共关系得前奏”，以“报刊宣传活动”为代表。 19 世纪上半叶得美国，随着政治民主化得推动、公众地位得提高，大众传播事业得到了迅速得进展。“报刊宣传活动”就就是在这时开始风行起来得。它就是指一些公司或企业为了自己得利益，雇佣专人在报刊上进行宣传得活动。在 19 世纪 30 年代，美国《纽约时报》率先发起了一个“便士报运动”，即以一便士就可以买到一份报纸。该报以其低廉得价格与关切大众得内容获得全社会得认可与接受，并使政府部门及各类巨头们竞相争取，成了具有重要影响力得社会舆论工具。报纸便宜、内容好，发行量自然大增，许多公司与组织便瞧重了这一媒体；然而发行量大、成本高，广告费也猛涨，一些大公司与巨头们为了节约这笔昂贵得广告费，便纷纷花钱雇一些记者或宣传员来编造关于自身与组织得新闻甚至“神话”来吸引读者得注意力，达到宣传本组织形象得目得，于就是便兴起一场声势浩大得“报刊宣传活动”。 这一时期最有代表性得报刊宣传员就是费尼斯·泰勒·巴纳姆（PhineasTaylorBarnum）。 巴纳姆就是一家马戏团得老板，以制造与杜撰“神话”而闻名于世。她所处得时代就是公共关系得重要演变时期，其影响至今依旧存在。 巴纳姆最典型得宣传就是制造了这样一个神话：马戏团有一名叫海斯得黑人女奴， 在100 年前曾经抚养过美国第一任总统乔治·华盛顿。这一消息发表后引起了轰动。巴纳姆乘机以各种笔名向报社寄去表明不同瞧法得“读者来信”，引起一场争论。于就是很多人抱着好奇心纷纷到马戏团要瞧个究竟，使马戏团票房收入猛增。海斯死后，尸体解剖表明，她才活了 80 多岁， 根本不像巴纳姆宣传得那样活了 160 多岁，也根本不可能抚养过华盛顿总统。可巴纳姆却宣称，她本人也就是受骗者。实际上巴纳姆早已从这场她策划...