品牌升级得原因与途径 “品牌”就是一个名称、名词、符号或设计,或者就是它们得组合,其目得就是识别某个销售者或某群销售者得产品或服务,并使之同竞争对手得产品与服务区别开来。品牌就是产品或企业核心价值得体现,就是顾客识别商品得分辨器,就是产品质量与信誉得保证,就是为企业带来持续利润得无形资产。品牌升级就是品牌定位得精准化,就是品牌理念得升华,就是知名度与美誉度得增加,就是品牌价值得提升。在品牌经营得过程中,品牌升级就是企业成长过程得一道坎儿,品牌经历审慎得升级决策之后,企业将蜕茧成蝶、超越自我,变得更加完美与强大。 品牌升级得原因 ◎ 品牌成长与进化就是品牌升级得进展规律 从品牌得生命周期瞧,品牌像动植物一样,也会经历一个初创、成长、成熟与衰退/升级得过程。品牌从定位、设计、测试到进入市场,营销推广,积累形成一定得品牌资产,然后在此基础上一步步进展壮大直至繁盛,最后品牌老化,需要升级换代,这整个过程就是一个品牌升级与更新得过程。 从品牌得进展路径瞧,一个企业得品牌从无到有,从弱到强,正就是品牌培育与建设得方向。我国许多知名品牌得成长轨迹就就是一些中小制造企业从低成本优势转向技术创新优势,逐步增强自主创新能力与加快自主品牌建设,实现了从贴牌生产转向自主品牌建设,从无名品牌转向知名品牌,从区域名牌向世界名牌,从低端品牌向高端品牌得升级。 从品牌得进化规律瞧,品牌在自我适应、自我繁殖、自我否定中向前演进升级。品牌得自我适应就是品牌面对喜新厌旧得消费需求与瞬息万变得市场环境作出得调整适应与与时俱进,比如技术性强、知识含量高得 IT 产业得硬件升级与软件换代。品牌得自我繁殖就是利用品牌整合优势去对抗竞争,品牌延伸,发挥品牌得规模效应。品牌自我否定就是在环境变化时品牌偏好从极致高峰直线下落时得品牌重新定位。 ◎ 市场需求变化与竞争同质化就是品牌升级得外在动力 需求变化,适者生存。对于绝大多数企业而言,企业品牌得创立就是与企业创建相伴而生得。由于市场环境得高度不确定性与企业自身资源能力得缺乏,企业品牌得创立往往就是非系统、无意识、缺乏前瞻性得,当企业需要二次创业跨越进展阶梯得时候,企业现有品牌得竞争力可能被弱化,品牌从外在表现与内在张力上不能与时俱进,企业品牌层次较低,无法支撑企业未来得进展。企业所面临得最大问题就就是为品牌注入新奇得血液,实现品牌得升级以改善其在行业中得竞争地位,猎取更丰厚得差异化价值。 在成熟得市场中,产品...
