品牌营销策划及市场操作服务清单项目具体工作内容ﻩ项目一 : 市场背景基础 调研项目内容结果服务价格基础调研□消费者讨论消费者细分细分消费者服饰心智取向讨论(心智元素构成,重要性）细分消费者活动轨迹讨论□终端走访调研(市场走访，调研竞品)了解市场近似竞争品牌产品出货品类与比例产品面料,款式产品陈列总量，日常陈列款数□参照品牌讨论(建立适当参照系） 参照品牌产品风格讨论 参照品牌消费者定位讨论 参照品牌市场定位讨论 参照品牌形象讨论讨论参照品牌广告诉求讨论参照标杆品牌选择□价格调研 消费者心理价格带讨论参照品牌核心价格带讨论(包括上延价格与下延价格)1.从客户需求出发,锁定品牌基本市场定位、产品定位、品牌定位、价格定位方向2.积累下一步策划依据项目二：品牌规划项目内容结果服务价格品牌规划品牌规划□品牌内涵定位品牌品类属性定位(对接最具市场潜力消费者心智)品牌核心价值品牌故事(品牌历史背书)品牌文化主张□品牌创意作业品种命名开发品牌LＯＧO开发品牌诉求开发(广告语)□品牌形象载体或品牌形象代言人落实品牌战略定位项目三 : 品牌系统导入消费者沟通界面 项目内容结果服务价格品牌系统导入消费者沟通界面品牌系统导入消费者沟通界面□基础VＩ视觉识别系统（名片、便签、店员服饰风格等)□推广系统品牌导入平面媒体广告(报纸、杂志、车体、灯箱、瞧板、广告牌)ＰＯＰ设计（产品画册、ＤM、海报、招贴、横福、串旗等)品牌广告语传达广告主平面广告□产品包装视觉界面包装袋(纸、塑料、布、皮等材料)主平面广告专用包装(指特定得礼品用、活动宣传用得包装)产品概念创新手提袋(大、中、小)包装贴纸(大、中、小)，包装封缄（大、中、小)产品吊牌、铭牌□品牌网站设计网页视觉风格得规划与设计形成消费者视觉沟通界面项目四 : 终端店面设计 项目内容结果服务价格终端店面设计ＳI终端设计□终端空间装修方案平面图 立面效果图 施工图□终端品牌应用平面模式方案 标识标准色主题喷绘形象画其她□终端立体形象POP设计(产品画册、DM、海报、招贴、横福、串旗等)促销及活动风格设计(服装、产品陈列、背景板、礼品等)陈列展示应用(产品陈列法律规范、专卖店专柜、会场展示)□终端配置方案 终端区域功能划分终端装饰材质规划 功能性设备规划（如水电、照明等);环境设施规划(如柜台、桌椅、盆栽、等各类终端饰品) 商品展示类(如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等)。□终端...
