学校代码：10200 学校名称：东北师范大学 分 类 号：F203.9 讨论生学号：2025101398 专业硕士学位论文基于农民网购行为特征的 JD 电商企业营销策略讨论Research on the marketing strategy of JD electric business enterprise based on the characteristics of the farmers purchase behavior作者：贾斌卓 指导老师： 张树山 教授 专业学位类别：工商管理硕士 专业学位领域：工商管理 东北师范大学学位评定委员会 2025 年 11 月独 创 性 声 明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师指导下独立进行讨论工作所取得的成果。据我所知，除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的讨论成果。对本人的讨论做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确的说明。本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名： 日期： 学位论文使用授权书本学位论文作者完全了解东北师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：东北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权东北师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采纳影印、缩印或其它复制手段保存、汇编本学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名： 指导老师签名： 日 期： 日 期： 学位论文作者毕业后去向：工作单位： 电话： 通讯地址： 邮编： 摘 要随着农村地区人民生活水平的日渐提高，农村消费者也在不断的尝试新的购物方式。农村地区网民规模迅速增长，电商企业新的销售增长点体现在农村地区。各大电子商务巨头开始战略下沉，看准农村市场。本文利用市场营销管理理论为 JD 商城在辽宁省农村地区的进展制定有效的策略，帮助企业了解市场，开拓市场。提高企业在农村市场的竞争力。本篇文章共包括六个章节，第一章节介绍了本文的讨论背景、本次讨论的意义、讨论的内容与方法以及讨论思路。第二章节主要介绍了本文中运用的相关理论基础。第三章节对 JD 商城现阶段营销环境进行分析。第四章节对辽宁省铁岭地区及锦州黑山地区的农民消费者消费的相关行为进行调研，运用 Excel 和 SPSS 软件进行独立样本 T 检验和单因素方差分析方法分析调研所得数据。第五章节主要结合 4P 和 4C 营销理论模型，提出为 JD 商城提出该地区的营销策略的保障措施。第六章节得出本文的结论。通过讨论得...
