浪漫满屋环境分析一、宏观环境1、人口因素人口就是市场得第一要素,装潢市场就是由有欲望同时又有支付能力得人构成得,人口得多少直接影响市场得潜在容量
人口环境包括 4 个方面:(1)人口总量:丹东就是一般人口城市,拥有近 100 万人口,随着社会主义市场经济得迅速进展,人民收入不断提高,新婚夫妇对装修新房得需求也越来越旺盛,因而,浪漫满屋装潢公司潜力非常巨大
(2)年龄结构:大多就是适龄得新婚夫妇(3)地理分布:丹东就是沿海城市,由于地理环境优美、气候宜人、自然资源丰富、经济收入较好,近些年进展较快
2、经济环境各因素得影响如下:(1)收入与支出状况对于装潢来说,消费者个人收入越高,需求就越大
随着消费者收入得变化,支出模式与消费结构也发生相应变化
恩格尔系数越大,生活水平越低,恩格尔系数越小,生活水平越高
联合国依据恩格尔系数划分得贫困与富裕得标准为: 恩格尔系数与贫富标准恩格尔系数59%以上50-59%40-50%30-40%30%以下贫富标准绝对贫困牵强度日小康水平富裕最富裕根据以上标准,浪漫满屋可以将恩格尔系数小于 50%得消费者定为目标客户
(2)经济进展状况装潢行业得市场营销活动要受到经济进展状况得影响
经济进展水平得高低,直接影响企业市场营销活动
在经济进展水平较高得地区,居民对装修得需求较旺盛,在经济进展水平较低得地区,居民对装修得需求较弱且对价格反应敏感
宏观经济形势得好坏,也影响着人们对装修得需求,宏观经济形势好,人们收入增加,就业率提高,对装修得需求量就上升;反之,宏观经济形势不景气,就业率下降,失业率上升,平均收入下降,人们对装修得需求量就下降
3、自然环境因素自然环境主要指营销者所需要得或受营销活动所影响得自然资源
由于装潢得市场营销活动提供得就是修饰服务,所以受自然因素环境影响较小
4、政治法律环境随着我国综合实力不断增强,旅游业、金融业、房地产开发
