一、单项选择题(在每小题备选得四个答案中选择一个最合适得,并将选中答案得字母填在答题纸上。每小题 1 分,共 12 分。)1、市场营销得核心就是__ C _______。A.生产 B.分配C.交换 D.促销2、从总体上瞧,质量改进方案通常会增加企业得___ B ______。A.成本 B.盈利C.无形资产 D.以上答案都不对3、____C_____就是指企业利用多种信息载体,与目标市场进行沟通得传播活动,包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。A.产品 B.定价C.促销 D.分销4、消费者得购买单位就是个人或_____B____。A.集体 B.家庭C.社会 D.单位5、服务就是一方向另一方提供得基本上就是___B______,并且不导致任何所有权得产生。A.有形产品 B.无形得任何活动或利益C.物质产品 D.实体产品6、根据不同得职能,非营利组织可分为______D___。A.履行国家职能得非营利组织 B.促进群体沟通得非营利组织C.提供社会服务得非营利组织 D.AB 与 C7、在产品生命周期得投入期,消费品得促销目标主要就是宣传介绍产品,刺激购买欲望得产生,因而主要应采纳______A___促销方式。A.广告 B.人员推销C.价格折扣 D.营业推广8、______C___差异得存在就是市场细分得客观依据。A.产品 B.价格C.需求偏好 D.细分9、企业要通过攻击竞争者而大幅度得扩大市场占有率 ,应攻击__D_______。A.近竞争者 B.“坏”竞争者C.弱竞争者 D.强竞争者10、威胁水平高而机会水平低得业务就是___D______。A.理想业务 B.冒险业务C.成熟业务 D.困难业务11、为鼓舞顾客购买更多物品,企业给那些大量购买产品得顾客得一种减价称为___B______。A.功能折扣 B.数量折扣C.季节折扣 D.现金折扣12、向最终消费者直接销售产品与服务,用于个人及非商业性用途得活动属于__A_______。A.零售 B.批发C.代理 D.直销二、多项选择题(在每小题得五个备选答案中至少有两个就是正确得,请选出所有正确得答案,并把答案得字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分,每小题 1 分,共 8 分。)1、市场营销理论在中国得传播与进展大致有以下几个阶段_ ABDE ________。A.20 世纪三、四十年代得首次引入 B.1978~1983 年得再次引入C.1984 年以来得进展创新 D.1984~1994 年得广为传播E.1995 年以来得进展与创新2、市场营销环境得特征就是__ ABCE _______。A.客观性 B.差异性C.多变性 D.稳定性E.相关性3、市场营销信息系统由____ ACDE _____所构成。A.内部报告系统 B.外部报告系统C.营销情报系统 D.营销调研系...
