桂 林 理 工 大 学 GUILIN UNIVERSITY OF TECHNOLOGY 本 科 毕 业 设 计( 论文 )题 目 ： 昭 仪 翠 屋 营 销 策 略 浅 析 摘 要昭仪翠屋是中国顶级翡翠珠宝品牌，隶属于昭 仪 新 天 地 股 份 有 限 公 司 。 昭 仪 珠 宝 是 集 翡 翠 原材 料 采 购 、 设 计 、 加 工 、 镶 嵌 、 零 售 、 高 级 定 制及 品 牌 建 设 为 一 体 的 专 业 集 团 ， 目 标 是 创 立 中 国高 端 翡 翠 品 牌 。本 文 以 昭 仪 翠 屋 的 市 场 营 销 策 略 为 讨 论 对 象，通 过 对 其 宏 观 环 境 、 微 观 环 境 等 方 面 的 详 细 分 析，利 用 SWOT 分 析 工 具 ， 对 其 在 高 端 珠 宝 市 场 竞 争 中的 优 势 、 劣 势 、 机 会 和 威 胁 进 行 了 系 统 的 归 纳 ，同 时 在 此 基 础 上 ， 分 析 了 昭 仪 翠 屋 的 营 销 策 略 存在 的 问 题 ， 并 针 对 其 问 题 提 出 改 进 建 议 。 希 望 通过 本 论 文 的 分 析 讨 论 ， 能 够 对 昭 仪 翠 屋 进 展 起 到一 定 的 参 考 作 用 。关 键 词 ： 昭 仪 翠 屋 ； 珠 宝 营 销 ； 营 销 策 略A brief analysis of marketing strategy of Zhaoyi Jade JewellryStudent:WANG Lin Teacher:LIANG Jian-aiAbstract: Zhaoyi Jade Jewellry is a Chinese top jade jewelry brand, belonging to Zhao new Heaven and Earth Pty Ltd. Zhaoyi Jade Jewellry is a set of raw materials procurement, design, processing, mosaic, retail, advanced customization and brand building for the integration of professional group. The Zhaoyi Jade Jewellery set creative China high-end jade brand as its goal.In this paper, the marketing strategy of Zhaoyi Jade Jewellry is set as the research object. Through a detailed analysis of the macro environment, micro environment by using SWOT analysis tools, the paper systematically summarizes the high-end jewellry market competition advantages, d...
