丰田汽车营销策划方案

目录摘要………………………………………………………………………21、丰田卡罗拉市场背景.....................................21.1 市场现状概要..........................................21.2 丰田卡罗拉目标市场分析................................31.2.1 丰田卡罗拉结构功能特性分析..........................31.2.2 目标消费者群体需求特征分析..........................41.3 竞争车型分析..........................................42、丰田卡罗拉将爱进行到底—“幸福一夏”营销策划方案.......62.1 丰田卡罗拉青枫公园自驾游活动..........................62.1.1 活动主题............................................62.1.2 活动目标............................................62.1.3 活动时间............................................72.1.4 活动地点............................................72.1.5 活动筹备............................................72.1.6 参加抽奖活动客户选择................................82.1.7 奖项及奖品..........................................82.1.8 免费服务活动说明....................................82.1.9 经费预算............................................92.1.10 预期效果...........................................9营销策划方案摘要：卡罗拉是丰田 COROLLA 的第十代直线升级产品。自 2010 年 11月发布以来，卡罗拉受到全球消费者的关注；如今，这款全球畅销车落户一汽丰田，再次让中国消费者同步感受丰田汽车最新技术和驾乘体验。卡罗拉车身尺寸较上一代花冠大幅增加，整车表现出前所未有的“宽而低”的态势，又营造出宽敞的车内空间，全新开发的双 VVT-i 技术的 1.6L 和 1.8L 发动机将带来更强悍的动力体验。本策划方案以丰田卡罗拉为主体对象，以了解丰田卡罗拉的市场现状为基础，为丰田卡罗拉量身打造了一套夏季营销策划方案，在 5 月 21 日至 8 月31 日这段夏日炎炎的日子，依次开展系列活动一“卡罗拉将爱进行到底”客户抽奖活动，活动三“卡罗拉幸福一夏试乘试驾”活动。通过系列活动旨在回馈卡罗拉的老客户并开发大量新客户，提高公众对丰田品牌的认知度、提高公众对丰田卡罗拉高智能高科技的了解度和认可度，在酷热的日子里让丰田卡罗拉的幸福之旅弥漫在整个龙城。1.丰田卡罗拉的市场背景1.1 市场现状概要...