本科毕业设计-运动品牌行业的网络广告策略研究

中文摘要信息产业的飞速进展，极大地改变着人们的生活，同时也对传统的广告媒体产生了深远的影响。自 1997 年广告网络化以来，几经沉浮，但依旧以其独特的形式吸引着人们的注意。本文将对运动品牌行业的网络广告情况进行讨论，通过分析运动品牌行业网络广告的现状，找出该行业网络广告所存在的问题及原因，提出有效的网络广告技巧及策略。关键词：网络广告，技巧与策略，运动品牌AbstractThe rapid development of information industry has greatly changed our life, and at the same time, it has exerted profound influence on the traditional advertising media. Since the advertisement being networked in 1997, although it has experienced rise and fall, it attracts our attention with its unique style. This paper is going to do research on the internet advertisement of sports industry, and then to analyses its current situation and find out the existing problems and causations about it, finally propose effective skills and tactics for internet advertising.Key Words：Internet advertising,，skills and strategies，sports brand1．网络广告的概念1.1 广告的概念1.1.1 传统广告的概念广告，顾名思义就是广而告之的意思。广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文 advert ere，其意为注意、诱导。中古英语时代（约公元 1300—1475 年），演变为 Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到 17 世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。美国广告学家克劳德·霍普金斯将广告定义为：广告是将各种高度精炼的信息，采纳艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或者改变人们的观念，最终引导人们行动的事物和活动。同时，广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提...