第二章 汽车消费群体分析——消费群体年轻化,更重时尚、运动车型新浪汽车讯 目前中国汽车产业得进展环境正在日益完善,国民经济持续快速进展，人民收入与消费水平不断提高，对私家车（即乘用车)得购置正在成为继“电视”、“冰箱”、“洗衣机”之后，又一个消费浪潮.经历了去年 180 ０万得销量之后,中国汽车市场一跃成为世界上第一大汽车市场,同时也进一步坚定了各大汽车厂商瞧涨中国车市得信心。以此开展得针对现实车主或潜在购车人群得消费调研不在少数,但这些调研往往就是大众得，粗线条得,恰恰忽视了中国得特色——驾校得规模化与法律规范化对于中国汽车产业增长得重要性。驾校就是中国汽车工业崛起与家庭消费逐渐接轨而催生得一块市场,因此可以说，驾校就是中国独有得.中国得汽车消费者要想买车，必须在驾校内完成限定得培训课时，驾照执照得持有成为了买车得重要前提。目前,中国得驾校数目众多，进展蓬勃,学员毕业人数年均增长率超过 10％，驾校也因而成为准车主得孵化器。始终致力于精准传播得驾驭中国，自２０１ 1 年起，创建了一套全面深化讨论中国正在驾校中学习得准车主人群得汽车消费偏好变迁，汽车对于生活得影响预期、汽车消费预期、汽车产品与品牌得认知与评价得连续性追踪评价体系，该体系从消费者现状寻找汽车营销价值点，因而对于准车主得汽车消费讨论具有“风向标"得作用与指导意义。“风向标”讨论得新发现本次“风向标”讨论得结果，将预测中国乘用车市场进展得趋势，同时也为汽车营销提供一些思考与启示。1、人们对汽车倾注了丰富得情感，因而情感与文化营销更为重要。生活水平得不断提高，使得汽车已经不再陌生，汽车正在走进以 70 后、80 后构成得社会中坚力量。调查显示，准车主们得购车目得主要指向了代步工具,相比而言,80 后对于汽车丰富娱乐生活得动机以及不可或缺得生活必需品得特征更加明显.除了对汽车功能方面得需求外，准车主们对其倾注了充沛得情感，视汽车为朋友、伙伴与家人，这说明汽车得情感价值远远大于功能利益，因而，汽车得情感与文化营销对于准车主而言更加重要。 重 视情感需求，正就是对准车主消费需求个性化得尊重。情感设计理念与营销理念也就是汽车行业进展得一个必经阶段，汽车不再就是单纯得产品，更就是一个满足人们精神感受得愉悦品.2、消费群体年轻化,更重时尚、运动车型。从年龄结构来瞧,准车主以 22—30 岁得中青年居多。随着城市级别得下沉，3０岁以下得准车主比例越高,其中...
