目 录前言报告摘要 一、主要结果 ………………………………………………………………… 1（一） 消费习惯部分 ………………………………………………… 1（二） 行业与竞争分析 ……………………………………………… 2（三） 对运动饮料的看法 …………………………………………… 2二、 SWOT 分析 ……………………………………………………………… 2综合分析一、软饮料的基本消费习惯 ………………………………………………… 4（一） 软饮料消费群的主要特点和消费场合 ………………………… 41． 消费群特点 ………………………………………………………41） 背景特征 …………………………………………………… 42） 媒体特征 …………………………………………………… 43） 消费形态 …………………………………………………… 82． 软饮料的主要消费场合 ………………………………………… 10定量及定性讨论小结………………………………………………11（二） 软饮料的基本消费习惯 ……………………………………… 121． 选择饮料品牌时考虑的主要因素和最重要因素 ……………… 122． 对软饮料味道的要求 …………………………………………… 133． 对品牌的喜好和忠诚度 ………………………………………… 164． 饮料种类消费趋势 ……………………………………………… 221） 从产品特点分饮料种类的消费情况 ……………………… 222） 从功能分饮料种类的消费情况 …………………………… 243） 从产品角度分各种类的消费量变化趋势 ………………… 254） 从功能角度分各种类的消费量变化趋势 ………………… 265． 对包装的偏好 …………………………………………………… 276． 价格的接受程度 ………………………………………………… 297． 对促销的意见 …………………………………………………… 308． 购买场所 ………………………………………………………… 32（三）健力宝消费群特征………………………………………………34 消费行为部分定量和定性讨论小结 …………………………………… 35 机会和威胁分析 ………………………………………………………… 33二、行业与竞争分析 ………………………………………………………… 37（一）饮料市场容量与潜力 ……………………………………………… 371． 购买频率——过去三个月内...
