市场营销课程作业绍兴文理学院元培学院经济管理系电子游戏市场报告——以暴雪娱乐公司为例专业班级： 财务管理 1201 姓 名： 王钧杰 徐航锋 孙洋晔 徐烨晨 学 号： 0209120258 0209120252 0209120256 0209120254任课老师： 成绩： 摘 要世界网络游戏行业正步入向外扩张、全面竞争得时期，暴雪娱乐公司作为行业领导之一，机遇与挑战并存。其成功得国际营销成就了高市场占有率，暴雪必定有它独到之处，对暴雪公司得过境营销策略分析必定能够给处于定位混乱得中国游戏市场以借鉴与提示。于此同时，暴雪公司如何在激烈得市场竞争中，利用本身产品得品牌优势，有效地改进应营销策略，进一步提高市场占有率，已成为关系公司生存与进展得关键。关键词：动视暴雪，营销策略，网络游戏一、 背景介绍网络游戏得进展得时间已有几年，进展得速度非常惊人。所以国内外得游戏厂商数量都在不停上升。网络游戏与市场上得其她产品一样，如想获得成功，一套完整周全得运营销售方案就是必不可少得。网络游戏同样属于商品，但又有自己得特别性。如何把握网游与其她商品共性并针对其特性定位，成为网游公司销售决策中得首要问题。如同其她产品一样，公司对游戏得宣传推广只就是营销得外显部分，而其内核则就是为顾客提供满意得、比竞争对手更好得解决方案。全球为数众多得游戏厂商中，业绩突出得公司无不有着一套适合自己得营销策略。二、 市场营销环境分析1. 宏观环境分析由于经济得迅速进展，国民生活水平及受教育程度得提高，使得中国得游戏市场得到了巨幅得增长。电信业受国家政策扶持革新能力高涨，硬件设施越发完善。中国音数协游戏工委（GPC）发表 2025 年中国网络游戏行业总营收891、6 亿元，2025 年中国游戏总收入达 1144 亿，而且截止 2025 年底，中国游戏市场用户数量达到 5、17 亿人，比 2025 年增长了 4、6%。欧美市场群雄争霸，如美国 EA、法国育碧等这些公司资金充裕，研发实力雄厚，拥有固定得玩家与市场，品牌受认可程度高，竞争能力强。中国公司以模拟复制国外优秀厂商产品为战略逐步对自身产品完善，以便为进行独立开发打下基础。这就是目前中国游戏市场最大得特点暴雪得主要竞争对手为来自韩国得 NCsoft，美国得 EA。暴雪得产品主要以电脑游戏为主，早期暴雪注重单机游戏得制作如魔兽争霸、星际争霸、暗黑破坏神。前两个都就是作为竞技游戏得代表同时积累得大量得用户与开阔得市场。随着网络得进展网络游戏逐渐...
