宝马汽车 MIN 市场营销计划书 制作人：尹家瑞 日期：2025.10.27概述众所周知，2025 年中国汽车产量首超 1000 万辆，成为继美国、日本之后，第三个汽车年产超千万辆的国家。在全球汽车产业格局面临调整的今日，中国汽车产业迸发的巨大潜力、持续平稳的增长曲线、全面建立的汽车研发生产体系，都已经成为全球经济的亮点。伴随能源环保与汽车消费税调整等政策的出台，我国小排量车型将成为国内汽车市场关注的焦点。2025 年北京车展以及上海世博会的进行，使得低碳环保成为人们关注焦点，在整个大环境下，微轿等小排量汽车在国内汽车界成为热门。奔奔 MINI 作为长安汽车微轿的新成员，于 2025 年 3 月 17 日在重庆上市，之后的两个月在全国各地纷纷上市。奔奔 MINI 的上市，与之前的奔奔 I、奔奔LOVE 形成“I Love MINI”的车系组合，以更完善的品牌阵容优势进入微轿市场。奔奔 MINI 主要以 80、90 后，初出大学或者事业刚刚起步的年轻时尚青年为目标消费者。为了更合的迎合目标消费者，在车型命名上采纳与经典游戏对应，制造出奇迹黄（奇迹）、雷霆灰（雷霆战队）、仙剑蓝（仙剑奇侠传）、卡丁金黄（跑跑卡丁车）、旋风橙（快打旋风）、精灵紫（魔兽争霸—暗夜精灵）等汽车颜色专业名词。奔奔 MINI 以“SHOW 真的”为诉求，切合年轻人展现自我的需要，并以车型的丰富色彩进行汽车色彩营销，与其他竞争产品形成差异。下面将通过市场分析、广告战略、广告战术、广告表现、媒体投放和广告效果预测六大部分详细解说 2025 年 7 月-8 月长安奔奔 MINI 汽车网络营销推广策划方案。一、市场分析（一）微型轿车简介1.定义微型车即 A00 级车，轴距一般在 2 米至 2.2 米之间（当然也有部分车型较特别在此范围之外，而它本质又明显应归为微型车行列），发动机排量一般小于 1L。鉴于目前不少城市限制 1.0L 以下排量车型上牌，故目前微型车行列以基本默认为 1.4L 排量以下的车型。默认价格一般在 3—5 万元左右。2.微型车的优点微型车的优点在于外形尺寸较小，适合在拥堵的城市道路中穿梭，而且停车找位也比普通车辆方便。另外，微型车的价格通常较低，日常养护的费用也不高，油耗也较低，特别适合工薪阶层或者首次购车代步所需。 3.主要衡量指标一般说来，衡量小排量车先进与否的标准主要有四个指标：升功率(即以 1升排量为衡量标准下发动机的最大功率)、城市工况下最低油耗、尾气排放、碰撞安全性。 （二）市...
