格力电器营销环境及营销策略案例分析1.1 宏观环境分析1.1.1 行业背景对制造业而言，工业化与信息化高度融合，对构建新型智能制造业具有重要作用。通过工业化和信息化的高度融合，中国家电产业对提高产品的技术水平和制造水平有着深远的影响。在工业化和信息化高度融合的情况下，企业转型升级也要考虑产品的智能制造。对于家电行业来说，科学技术和网络技术的进步必定导致家电行业往智能化的方向上进展，因此未来格力电器公司的进展重心也应该是智能化电器。新能源的快速进展对家电产品提出了更高的要求。近年来，国家大力支持风电、光电等新能源的进展。据权威机构统计，2025-2025 年，城市并网发电和光伏消费品将成为重点进展领域，特别是并网发电。估计累计发电量将从 2025 年的 53MW 增加到2025 年的 700MW，年复合增长率为 29.44%。1.1.2 市场概述市场竞争非常激烈。一些外资或合资企业，如 Abb、西门子等，在高端市场占有较大的市场份额，赢得了消费者的认可和青睐；一些国有企业，如上海美的、美的交换机等，在市场占有率、技术上都有一定的优势，家电行业高端市场的服务和品牌优势凭借自身的品质；一些民营企业如小米和长虹、环宇等在中低端市场占有一定的市场份额。总的来说，在激烈的市场竞争环境下，这些外资或合资的家电企业必定会给格力电器公司的进展带来一定的制约。第二，潜在的竞争对手是多样化的。在激烈的家电市场竞争中，潜在的竞争对手主要包括三类：一是外资或合资企业。具有较强品牌影响力的家电行业占 45%，其中外资占 33%，合资占 12%，其次是技术水平和服务水平较强的国有企业，占 20%行业内的家用电器；第三是民营企业，在行业内提供家用电器，占 35%。总之，这些潜在的竞争对手是多样化的。每个竞争对手都有自己的竞争战略，这使得国内家电市场日趋激烈。1.1.3 环境政策随着国内对家电行业进展的政策推出，家电产品的市场环境也越来越好，尤其是为了推行家电下乡出台了有关降低家电产品税率、推动电力工作的相关政策。并且推动家电下乡，包括冰箱、空调、洗衣机，并根据销售价格给予补贴。2025 年，大部分家电开始实行临时进口税率。临时进口税率实施后，货物进口税率大幅下降，比当年最惠国税率下降 37.5%至 51%。2025 年，新调整的进口暂定税率将对家电产品实施。相比之下，除洗衣机零部件等个别产品外，其他大部分产品的进口税率保持不变。2025 年 11 月 17 日，《财政部、国家税务总局...
