《广告传播学概述》第六章 2025-2025 学年度第一学期 3 号楼 312 室 每周三晚上、周五晚上 6-10 周 课程核心用书：《广告传播学》 武汉大学出版社 舒咏平著 ﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎ 第六章 广告传播的媒介 本章提要 第一节 传播媒介 一、界定传播媒介 （一）传播媒介的实质 媒介即中介或中介物，存在于事物的运动过程中
传播意义上的媒介是指传播信息符号的物质实体，我们称之为大众媒介，包括报纸、杂志、广播、电视、电影、书籍、网络 （二）传播媒介的进展 符号媒介—手抄媒 介 — 印 刷 媒 介 — 电 子 媒 介 — 网 络 媒 介 （三）认识大众媒介的四个角度 1、媒介的传播手段（媒介的分类中详细介绍） 2、媒介的时效性（传播信息的快慢） 3、媒介的持久性（保存信息的时间长度，及提供信息给受众接触 的可能性的特性
） 4、受众参加媒介的程度 第二节 传播媒体的本体特征及其分类 一、报纸 报纸是以刊载新闻和新闻评论为主的公开发行的定期印刷出版物，一般以散页形式连续出版
近代报纸发端于威尼斯等地中海商业地区的手抄新闻报
1933 年美国《纽约太阳报》的创办标志报纸从政党报刊走向大众媒介
（一）报纸的传播特点 1、报纸是视觉媒介，是阅读媒介
新闻稿 2、报纸的时效性较弱（比广播、电视、互联网要慢） 所谓硬稿，是指时事报道中的要闻及其版面表现形式的庄重、突 3、报纸的保存性较强 出和法律规范
4、报纸的选择性较强（可以长久保存） 所谓软稿，是指时事报道中的非要闻中生活性、知识性、趣味性（二）报纸的传播手段 较强的稿件及其版面表现形式的 1、报纸的文字 活泼、多样和某种意义上的不合常规
2、报纸的图片 3、报纸的版面 二、广播 广播（broadcast）指通过无限电波或导
