《广告传播学概述》第六章 2025-2025 学年度第一学期 3 号楼 312 室 每周三晚上、周五晚上 6-10 周 课程核心用书：《广告传播学》 武汉大学出版社 舒咏平著 ﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎ 第六章 广告传播的媒介 本章提要 第一节 传播媒介 一、界定传播媒介 （一）传播媒介的实质 媒介即中介或中介物，存在于事物的运动过程中。 传播意义上的媒介是指传播信息符号的物质实体，我们称之为大众媒介，包括报纸、杂志、广播、电视、电影、书籍、网络 （二）传播媒介的进展 符号媒介—手抄媒 介 — 印 刷 媒 介 — 电 子 媒 介 — 网 络 媒 介 （三）认识大众媒介的四个角度 1、媒介的传播手段（媒介的分类中详细介绍） 2、媒介的时效性（传播信息的快慢） 3、媒介的持久性（保存信息的时间长度，及提供信息给受众接触 的可能性的特性。） 4、受众参加媒介的程度 第二节 传播媒体的本体特征及其分类 一、报纸 报纸是以刊载新闻和新闻评论为主的公开发行的定期印刷出版物，一般以散页形式连续出版。 近代报纸发端于威尼斯等地中海商业地区的手抄新闻报。 1933 年美国《纽约太阳报》的创办标志报纸从政党报刊走向大众媒介。 （一）报纸的传播特点 1、报纸是视觉媒介，是阅读媒介。 新闻稿 2、报纸的时效性较弱（比广播、电视、互联网要慢） 所谓硬稿，是指时事报道中的要闻及其版面表现形式的庄重、突 3、报纸的保存性较强 出和法律规范。 4、报纸的选择性较强（可以长久保存） 所谓软稿，是指时事报道中的非要闻中生活性、知识性、趣味性（二）报纸的传播手段 较强的稿件及其版面表现形式的 1、报纸的文字 活泼、多样和某种意义上的不合常规。 2、报纸的图片 3、报纸的版面 二、广播 广播（broadcast）指通过无限电波或导线向广阔地区传送声音符号和图像符号的传播媒介。 广播包括声音广播（radio）和声音图像广播(television) 我们通常所说的广播指的是声音广播。 （一）广播传播的特点 1、广播是听觉媒介 2、广播的时效性较强 3、广播的保存性较弱 4、广播的选择性弱 （二）广播的传播手段 1、广播中的人类语言 2、广播中的音乐 3、广播中的音响 三、电视 电视指的是使用电子技术传输图像及声音的现代化传播媒介。 （一）电视传播的特点 1、电视是视听合一的媒...
