OPPO 手机市场调查与分析报告目录一、前言 1二、调查的背景 1三、调查的目的 1四、调查内容分析 1(1)营销环境分析 1(2)消费者分析 2(3)产品分析 3(4)企业与竞争对手分析 5五、 附件《广告调查问卷》6前言:随着竞争的加剧，企业要在消费者意识不断成熟、不断理性的环境下猎取更大的市场， 广告公关必不可少。广告调查是一般广告活动的起点，因为有了广告调查，使企业得以最大 限度地了解产品在消费者心、中的地位，从而为进一步开展广告宣传策划活动提供了依据，成 为企业与消费者之间信息沟通的桥梁。它左右着广告计划的制定、媒体的选择、主题的提炼、 广告制作等，通过帮助企业了解市场信息，对产品进行合理的改进，最大限度地提高广告的 针对性，最好地宣传宣传企业和产品，吸引消费者，从而达到预期的广告效果，实现最大收 益。二、广告调查的背景：OPPO 是一家全球注册，集研发、制造和营销于一体的大型高科技企业，产品远销香港、 美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等市场。主要手机代表产品有 Real，Ulike，Find 三个系列。 Rea l 是其旗下最为潮流和年轻的系列，Ulike 则是新锐高端女性系列，Find 则是专为都市 年轻人提供与众不同的品牌体验和品质卓越的只能手机。此前 OPP。广告一般都是延续着清 新脱俗、时尚新颖这一主题；广告风格追求欢快、阳光、以情动人；将完美音质作为其独特 的卖点，与其他手机构成差异；以情感为主要诉求方式，并将诉求对象定位于以大学生为主 的年轻群体。三、广告调查的目的：通过对 OPP。的市场调查，对产品的性能、特点、消费者评估、市场占有前景等做出可 行性报告，根据这一报告内容来把准品牌定位；根据对市场情况的把握，来进行广告定位， 并选择该品牌商品的具体广告策略；让广告决策者根据销售行情、品牌接受程度、社会区域、 文化生活等不同情况特点选择运用何种广告媒体为产品作广告宣传；分析消费者的消费心 理、消费欲望、消费方式等，从而在销售、广告制作过程中把握品牌的卖点。四、调查内容分析：（1）营销环境分析年龄结构：根据有关的调查显示，男女手机消费的性别差异并不是很大，但是用户的结 构却有很大的差别，手机用户年轻化较为突出，30 随以内的用户占据了八成以上的比例， 仅 23 岁以内的消费者就占了接近四成。中高学历用户手机普及率较高，并且收入高低并不影响对手机的需求。经济环境：随着中等收入阶层的增长，居民消费结构进一步升级，恩格...
