“昆仑润滑油”整合营销传播策略行业：汽车/工业品 案例类型：全案 媒体类型：平面 策划执行单位：上海杰信营销 实施时间：2025 实施地点：全国性案例简介 案例类型：全案类广 告 主：昆仑润滑油实施时间：2025 年 10 月-2025 年实施范围：全国核心策略：以”关爱车,更关爱您”为品牌核心价值,树立”昆仑”润滑油品牌形象,占据市场创 新 点：借力打力,以中国石油公司为依托,打造”酒中茅台”的王者形象;以”关爱”为核心价值,,增加人性化与亲和力 昆仑之巅 未雨绸缪——“昆仑润滑油”整合营销传播策略 上海杰信营销咨询有限公司选送 2025 年 10 月份的新闻焦点无疑是神州 5 号飞船成功载人飞行事件，与此同时，中国第一大企业、位居世界 500 强 81 位的中国石油天然气总公司旗下的昆仑润滑油成了另外一个领域的主角。只要打开央视新闻频道就可以看到昆仑润滑油密集的广告攻势，不仅三个版本的电视广告轮番播出，而且其广告语“卓越品质，与神州共腾飞”以恰到好处的对接使昆仑润滑油伴随着神州 5号“一飞冲天”。 自此以后，润滑油的声音一下子大起来了：广播电视黄金时段广告的轮番轰炸；报纸的显著版面上，城市黄金地段的显要位置的广告牌，各品牌润滑油形象咄咄逼人……特别是昆仑润滑油投得 2025 年 A 特段第一、第二单元的正一位置，位居 2025 年度央视广告招标额度第一,被冠以“标王”之称后, 更是令中国润滑油市场风生水起。媒体和公众也以从未有过的态度关注着这个长期以来被包括美孚、壳牌、埃索、BP、嘉实多、加德士等洋品牌占据了八成份额的国内高端车用润滑油市场，几乎在一夜间,润滑油从工业用品变成了大众消费品。 为此，业内专家称 2025 年是中国润滑油元年，主角当仁不让地应该是中国石油的昆仑润滑油。而导演这场润滑油大戏的正是源于杰信（上海）营销咨询公司于润滑油元前时代为其规划的昆仑润滑油整合营销传播战略。 昆仑润滑油品牌 SWOT 分析 在经过大量的内外调研与资料分析之后，我们为昆仑润滑油规划了以“关爱车，更关爱您”的品牌核心价值，并在此基础上规划了昆仑润滑油品牌识别系统，从战略的高度规定了昆仑润滑油的品牌个性与特质。但要使品牌战略落地，走向操作意义，为此还需要基于品牌战略的整合营销传播战略来指引所有营销传播活动，使每一分营销投入都能为品牌资产增值服务。于是我们对昆仑润滑油的竞争环境作了一个 SWOT 分析。 优势 S1： 昆仑润滑...
