《天注定》电影推广策划书浙江大学城市学院2025.11.5一、 营销目标本次营销前期目标主要是以宣传为主，中后期则以营利为主。以影片的背景、市场定位及创意营销推广等方面迅速吸引宽阔受众的注意，抓住受众的兴趣点，在受众当中产生一定的影响力，为电影的上映做好前期推广宣传工作。二、环境分析（一）微观营销环境1．导演本身 贾樟柯从 1995 年起开始电影编导工作，主要导演作品有《小武》、《站台》、《任逍遥》、《世界》、《东》、《三峡好人》、《无用》、《二十四城记》、《海上传奇》。其中《三峡好人》获第 63 届威尼斯国际电影节最佳影片金狮奖，《海上传奇》获第 30 届夏威夷国际电影节最佳纪录片金兰花奖。法国《电影手册》评论他的首部长片《小武》摆脱了中国电影的常规，是标志着中国电影复兴与活力的影片。贾樟柯是当今亚洲最为活跃的电影导演之一，著有《贾想》、《中国工人访谈录》等书。他自命为“一个来自中国基层的民间导演”，追求影像“对现实表象的穿透力”。与曾经流行的批判现实主义相比，贾樟柯的叙事更为沉静和不张扬，从不做单纯的道德推断，而是通过个性鲜亮的纪实性风格一一拓展；与现代虚无主义相比，贾樟柯更是从不故弄玄虚，倾力专注于历史变迁中的细枝末节，在冷酷的现实中保持着一种温暖的基调。贾樟柯凭借迥异的作品风格，俘获了一大批影迷，在中国乃至国际电影界有一定的影响力，这对《天注定》的上映有积极地影响。2．竞争对手《天注定》的主要竞争对手主要是有《扫毒》、《饥饿游戏 2》、《地心引力》。对于双 11 档期，这 3 部电影将会成为它的最主要竞争对手。《饥饿游戏 2》因为第一部的铺垫，已经有一定的影迷。《地心引力》更是作为太空题材电影的里程碑，其炫酷的特效也是吸引了大量的眼球。对于想要占领国内市场，要想在竞争中脱颖而出，必须在各个方面全面分析竞争对手，知己知彼，百战不殆。要找出人无我有，人有我精的东西。所以针对这些强大的竞争对手，《天注定》要在宣传、营销渠道、产品、价格、促销等各方面都做好充足的工作。3．市场营销渠道《天注定》在中国有宽阔的市场，电影要想获得较高的利润，必须实行多种宣传方式结合。《天注定》因为贾樟柯的名人效应，可以实行首映式的方式，选择几个有典型代表的城市如无锡、上海、广州、武汉、成都等地方在电影放映前期与粉丝见面。另外可以实行报纸宣传、广告宣传同时进行。在电影院线方面，可以映发海报分发在各电影院。达到宣...
