《市场营销学》习题三答案(3 页)Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。一、单项选择题1、企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以猎取更好的经济效益和社会效益属于（A） A 市场营销组合策略 B 促销组合策略 C 产品组合策略 D 服务组合策略 2、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过(B )寻找市场营销机会的方法。A.产品开发 B 市场开发 C 市场渗透 D 多种经营 3、根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是（D） A.收割 B.进展 C.放弃 D.维持 4、生产容声牌冰箱的广东科龙公司 1993 年投资建成了空调器厂，这种进展新业务的方式属于（A） A.产品开发 B.同心多角化 C.市场开发 D.水平多角化5、产品组合的长度是指企业所拥有的（B）的数量。A 产品品种 B 产品项目 C 产品品牌 D 产品线 6、企业经营产品线的条数称为产品组合的（B） A 长度 B 宽度 C 深度 D 密度 7、企业经营产品项目的总数称为产品组合的（A）A 长度 B 宽度 C 深度 D 密度8、企业推出新产品时采纳高价格高促销的策略为（D）A 慢渗透 B 快渗透 C 慢取脂 D 快取脂9、企业对于金牛类产品，宜实行（C ）战略。A 拓展 B 淘汰 C 维护 D 选择性拓展10、人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（A）A 核心产品 B 有形产品 C 附加产品 D 直接产品 11、企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（C）A 宽度 B 长度 C 深度 D 关联度12、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（C）A 介绍期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 13、在产品生命周期的(D )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。 A 投入期 B 成熟期 C 衰退期 D 成长期14、若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（D） A 比较深 B 比较宽 C 很广 D 关联性强15、营销学中换代新产品是指（D） A 应用新技术、新材料而研制成的新产品 B 满足新的需要而仿制的产品C 对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品 D 采纳新技术、新材料对原有产品进行革新的产品16、 假如某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（B ） A 延长产品寿...
