《网络营销》实验大纲 课程类别：专业教育课程 课程名称：网络营销 开课单位：经济与管理学院 课程编号：03090506 适用专业：市场营销、信息管理与信息系统 先修课程：市场营销学 一、实验课程在培育方案中地位、作用： 《网络营销》是信息管理与信息系统专业本科生的一门专业任选课程
随着互联网技术和信息技术的进展，以电子数据交换为基础的电子商务得到了越来越广泛的应用
网络营销指使用网络技术和信息技术进行营销的一种方式
在电子商务时代，网络营销可以给企业带来传统营销不可比拟的优势
本课程主要介绍网络营销概述、网络营销的环境、网络营销的购买行为分析、网络营销调研、网络营销的市场分析、网络营销的战略规划、网络营销策略组合、网络营销效益的评估
网络营销是一门需要理论结合技术、理论结合实践的课程，通过实验让学生深化了解网络营销理论，学会使用各种营销工具，设计网络营销方案，从而满足学生毕业后从事工作的要求
二、实验内容与基本要求： 本部分的实验要求学生使用企业网站、搜索引擎、电子邮件等常用营销工具，学会进行网络市场调研、制定网络营销策略、设计网络营销方案
实验一 认识常用网络营销工具 1、基本要求 了解用户通过企业网站、搜索引擎、电子邮件等常用网络营销工具猎取商品/服务信息的特征，认识各网络营销工具的作用及其信息传递的特点，为课程的学习增加感性认识
2、实验条件 电脑接入 Internet，可以正常使用国内外主要搜索引擎、电子邮箱、浏览网页
3、实验内容和步骤 （1）从商品或服务中选择一种，假设你希望购买这种商品或服务，或者希望了解更多相关信息； （2）利用该关键词分别在 3－5 个常用搜索引擎进行检索，观察检索结果第一页的信息差异情况； （3）从检索结果中选择一个你感兴趣的网页，点击进入该网站； 1 （4）对比该网页在搜索引擎检索结果中的信息，是否可
