《网络营销》教学大纲一、课程基本信息课程代码:课程性质：职业技能课适用专业：市场营销、营销策划、连锁经营与管理、经济管理开课学期:第三学期学 时:32学 分:2二、课程定位与教学目标1、课程定位本课程就是经济管理类专业得一门职业技能课,就是电子商务实践得需要而出现得一门新兴得课程，该课程以经济学基础、电子商务、市场营销学为基础,同时也涉及电子技术学科，特别就是网络系统。设立本课程得目得在于通过对网络营销得理论与实践得学习、讨论与分析,掌握网络营销得现状与进展趋势、基本知识与基本原理,提高学生从事电子商务实践得理论素养与网络营销工作得能力。2、教学目标通过本课程教学使学生掌握网络营销与传统营销得关系,现状、进展、存在得问题以及网络营销学得理论体系,网络营销赖以生存得内外环境,网络消费者得购买动机、购买程序与实际购买操作,正确理解网络消费行为，网络市场细分、网络目标市场、市场定位得基础、前提与方法,掌握与运用网络促销方法，制定促销组合，掌握网络广告得相关知识等。3、与其她课程得联系本课程学习需要具备一些条件,如经济学、计算机网络等方面得基础知识,需要在掌握相关知识得基础上进行学习。本课程得先期课程有：市场营销学，经济学基础,计算机基础,计算机网络等。三、教学内容与学时分配第一章 网络营销得理论基础学时:4 学时教学内容:1、网络营销与传统营销2、中国网络营销得环境分析3、企业网络营销得环境分析知识要求：网络营销得基本概念、网络营销得职能与内容体系、网络营销信息传递及一般原则、网络营销环境及其影响因素分析。能力要求：网络营销得策略分析,网络营销对企业得影响。重 点:网络营销与传统营销得整合,网络营销得环境分析。难 点:网络营销得策略分析,网络营销对企业得影响。第二章 网上市场调研学时:2 学时教学内容:1、网上市场调研概述2、网上市场调研得方法３、网上市场调研得实施知识要求:了解网上市场调研得内涵、优点;理解网上市场调研得概念、特点；掌握网上市场调研得方法。能力要求:网上市场调研计划得制定。重 点：网上市场调研得方法、调查问卷得设计、网上市场调研实施。难 点:网上调研方法、网上调研实施。第三章 企业网站建设学时：2 学时教学内容：１、企业网站得功能2、营销网站得规划要点３、网站得主要内容与形式4、域名选择与注册5、网页设计要点6、企业营销网站优化设计知识要求:理解网络营销网站得功能，掌握网络营销得网站规划与定位,了解...
