任务二 “搜索引擎营销体验”任务单任务编号：EM-3-2学时：6 课时实训地点：校内实训基地实训日期： 班级类别学号（全）姓名电子商务 班组长组员 1组员 2组员 3组员 4一、任务描述在本任务中，学生以上次任务中组建的虚拟网络营销公司（小组为单位），再进行一次搜索引擎营销的体验：某一个公司委托贵公司策划一次搜索引擎营销，达到如下指标：1）被搜索引擎收录；2）在搜索结果中排名靠前；3）增加用户的点击（点进）率；4）将浏览者转化为顾客。学生可以根据如下的步骤来进行任务：第一步，了解产品（或服务）针对哪些用户群体（上次任务应该已经分析了）例如：25～35 岁的男性群体；规模在 50~100 人贸易行业的企业。第二步，了解目标群体的搜索习惯例如：目标群体习惯使用什么关键词搜索目标产品？第三步，目标群体常常会访问哪些类型的网站第四步，分析目标用户最关注产品（或服务）的哪些特性影响用户购买的主要特性，例如品牌、价格、性能、可扩展性、服务优势等等第五步，竞价广告账户及广告组规划（因为牵扯到费用此步仅了解，不实际操作）创建谷歌及百度的广告系列及广告组；需要考虑管理的便捷，及广告文案与广告组下关键词相关性第六步，相关关键词的选择可以借助谷歌关键词分析工具，及百度竞价后台的关键词分析工具，这些工具都是根据用户搜索数据为基础的，具有很高的参考价值。第七步，网络广告的策划及投放（下次任务的主要内容，本次不操作）通过此任务的实践，学生将掌握搜索引擎营销的核心原理、搜索引擎的常用手段和一般过程；学生也将掌握相关技能：搜索引擎登录的技能、关键词分析及选择的技能。同时希望通过此任务的实践，使学生了解搜索引擎营销的重要性和局限性，进一步肯定网络营销未来良好的进展前景以及本专业的良好的职业方向，树立学生学习本专业的信心，培育学生学习本专业的兴趣。二、相关资源（根据完成本任务需学习的知识，列出相关教材、阅读材料、网络资源等）1、（美）思达，朱彤译. 搜索引擎广告——网络营销的成功之路（第 2 版）[M].北京：电子工业出版社，2025.42、（美）欧朝晖. SEO 智慧——搜索引擎优化与网站营销革命 [M].北京：电子工业出版社，2025.63、（美）莫兰（Moran,M.）. 搜索引擎营销——网站流量大提速（第 2 版） [M].北京：电子工业出版社，2025.9 4、淘宝大学课程《商城网店运营定位》等5、CNNIC 2025 年中国搜索引擎用户行为讨论报告：http://research.cnni...
