中国移动通信公司营销策略分析(10 页)Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。中国移动通信公司营销策略分析作为全球客户规模最大的移动通信运营商，为进一步提高竞争力，中国移动通信公司必须详细的分析市场环境，结合自身的有利条件，确定出独特而完整的营销策略；同时继续积累客户资本，打造核心营销能力，以保证未来企业持续、健康的进展。结合菲利普.科特勒的营销理论, 中国移动通信公司的市场营销策略应具体如下： 1、 产品/服务策略（product/service policy） 2、 价格策略（price policy） 3、 分销渠道策略（place policy） 4、 促销策略（promotion policy） 中国移动通信集团已经成为实力最为雄厚、移动通信业务收入市场占有率居首位的运营商。国内移动电话客户市场份额约占70%，国内通信市场收入份额约占 40%。伴随着全球移动通信需求的飞速增长和移动通信技术的日新月异，中国移动也加快了自身进展的步伐，一方面不断推出新业务，创建新品牌；另一方面不遗余力地吸引、留住用户，积累客户资本，打造核心营销能力，因此针对移动通信市场的营销活动显得越来越重要。一、移动通信行业市场现状分析 2025 年中国移动全年纯利润为 420 亿元，同比增长 18.1%，营业收入为 1923.81 亿元，同比增长 21.3%。公司这两项经营指标在四大运营商中都处于领先地位。公司 2025 年每股收益达到 2.14 元，在四大运营商中排名第一，同时在香港股市也处于领先地位。从公司的主业来看，中国移动去年市场占有率保持稳定，为64.3%，移动电话用户总数达 2.04 亿户，比 2025 年增长 44.3%。中移动去年签约用户的 ARPU 值由 168 人元下降至 167 元，预付费用户 ARPU 值由 57 元降至 56 元。令人兴奋的是，中移动去年新业务收入显著增长，成为公司业绩增长的新动力。2025 年中移动新业务收入为 302.36 亿元，比2025 年增长 86.6%。其中短信业务收入达 163.8 亿元，增长53%；话音增值服务收入达 85.48 亿元，增长 1.07 倍；非短信数据业务收入为 67.23 亿元，增长 1.17 倍。新业务收入占总备考合并收入比重由 10%增至 15.5%；其中短信业务保持高速增长，WAP、彩铃等业务亦增长强劲，为业务进展带来动力。 1、移动通信业务收入总体稳步增长为中国移动制造良好进展环境。2025 年量收增长不平衡加剧，业务收入与业务总量的增长率已从 2025 年底的约 1/2 扩大到约 1/3...
