企业品牌文化特征产品设计引言个性化，多元化的环境，是当今市场的主流需求之一。越来越多的企业以及品牌在自己的“主导品牌”之外，为了提高主品牌的市场效应，更好地展现企业或者品牌的特性，或者为了进展的多元化，增强客户的关系维护，衍生出了周边产品的设计开发。在产品系统中，周边产品是满足人的需求而产生的，也就是说除了其基本的使用功能外，更加注重情感的联系，突出人文关怀。所以周边产品除了提升品牌价值，更多的是为了突出企业或者品牌特点，增加客户黏性，维系客户关系的个性化产品。也正是由于此特点，周边产品能给予更多的企业特性，成为现今产品系统中重要的构成部分。美国设计师普洛斯说过，“人们总以为设计有三维：美学，技术和经济，然后更重要的是第四维，人性”。而周边产品可以很好地弥补主导产品中的人性因素，使人们在购买或者使用产品的同时，更加体会到品牌附加的人文关怀。发动机作为重工业产品，关注的是产品本身的性能，成本，质量，排放。但假如在产品主体品质得到保证的基础上，结合自身的企业文化、品牌定位、宣传理念、社会形象等元素，适当地衍生周边产品，使客户或者消费者在满足基本服务的基础上，体会到产品附加的情感价值以及关怀体验，能更加提升客户黏性，使品牌形象更加深化人心。一、周边产品的定义所谓的周边设计，是在开发某一产品的前中后过程中，为加强主导产品功能或通过主导产品的影响而衍生出新的产品所运用的设计方法，是一种为主导产品增加附加价值的产品，是工业设计创新型的关注点和创新方向。随着社会的进展，人的追求日益多元化，导致设计也逐步向多元化进展，产品的功能已经是基本需求。除此之外，设计还需要承载着文化、形象、传统，甚至情感、伦理、环保等功能。但是现在化工业运转的前提仍然是大规模、批量化、同质化生存，在大众产品与人们个性需求的矛盾中，周边产品应运而生，并成为解决此矛盾的有效出路。二、周边产品对于品牌文化的作用乔布斯曾说，“现在有一种不可思议的 iPod 经济，你可以为你的 iPod 购买至少 400 种周边产品”。苹果公司的销售副总裁曾说过，“iPod 经济现在很兴旺，其可用的周边产品已经超过 1000 种”。产品进展到一定程度，就会越发的关注设计，而设计沉淀到一定程度，就会衍生出“家族化外观设计”，而企业文化，品牌文化就会无形地给予产品之中。品牌文化产品的家族化外观是必定的进展趋势，即便是发动机这样的重工业产品，也会展现自己...
