附件一关于中学生护肤品使用需求程度市场调研策划书 一.调研背景 随着学生对生活质量的高要求和自身消费能力的不断增强，“面子”问题越来越受到中学生们的重视，护肤品也正在成为学生群体中的又一新兴消费热潮。然而，护肤品的品牌种类、价格等也在不断地进展，不断地更新。为了详细了解中学生整体护肤品市场需求情况，通过查找二手资料、问卷调查等方法，来掌握学生的护肤品需求，以便提供给商家有利的市场信息。护，保护也；肤，皮肤也；品，产品也。护肤品，具有保护皮肤,护肤产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，护肤品，不再是过去只有富人才拥有的东西。护肤品已经走进了平常百姓家。它给人们的精神、形象提升起到了极大的作用。 首先,护肤品具有养颜美容的功能，能增强皮肤的弹性和活力。常常使用可使人年轻 、漂亮。 其次，护肤品增强了人的自信心，提高了人的美好形象。促进了社会的文明。护肤品种类繁多，特点各异。在使用时一定要根据自己的实际情况进行选用，不可随波逐流，人云亦云。因为人的皮肤各有不同。有油性皮肤、干性皮肤、中性皮肤、混合型皮肤和过敏性皮肤之分。所以每一种护肤品的制造成分，根据不同皮肤的性质也就不一样。选择护肤品也就各有不同。 自人们对生活质量的要求越来越高，护肤品市场进展也不断加快，护肤品的终端传播营销犹如战国七雄更显神通，终端传播营销已成为护肤品企业的致胜法宝之一。然而护肤品领域的品牌犹如时装推广一样，日新月异。在如此众多的护肤品中，中学生对护肤品的品牌也有所选择，全国几百万在校学生在一个特别的生活环境里形成了一个特别的群体，并营造成一种特别的文化氛围。这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后也将成为社会消费的主流。关注学生市场，从学生时代起就培育起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。但学中生市场因为其特别性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。中学生市场的特征是什么？根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢？二．调查目的对于中学生而言，无论是出于对时尚、表现自我的热爱，还是祛痘，刮胡等成长过程中的现实需求，都逐渐开始使用各种护肤品，同时也在形成自己的消费经验或者品牌偏好，是各种护肤品品牌值得重视和加强沟通的消费者群体。通过调研，充分了解目前中学生使用护肤品的基本情况。对目前护肤品消费群体做一个基本的分析，为企业制定相关策略提供依据。三．调查内容本次调研的主要内容具...
