别再说自己是文案小白了(4页)Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。下一次，别再说自己是文案小白了！“见过很多行业，还没觉得哪个像文案这么玄乎的。” 这话是一个想了解文案的朋友说的。 也难怪，学运营有方法，学设计有软件，做市场有步骤，就连当总裁都有方方面面成体系的注意事项。唯有文案的本事，这个决定着产品销量和品牌命运的小职位，看得见却摸不着，似乎谁都能聊得上几句，却谁也立不下颠扑不破的规则。 写文案——靠文笔？靠悟性？靠经验？靠走心？ 假如靠文笔，那中文系的才子们早就叱咤风云了，哪儿轮的上“内衣选的好，老公回家早”这种江湖传说；假如靠悟性，延参法师、星云法师及若干弟子现在恐怕也不甘于远遁红尘；假如靠经验，那些专门给小商贩打印条幅、制作灯箱、印小广告的印刷店老板理应自成学派；假如靠走心，满娱乐圈的演员们恐怕早就把文案进展成了第二产业。 那靠啥？ 刚入行的小白难免急出一头汗，向前辈请教，除了“多看书，多看案例，试着写写”以外，基本上就是“可意会不可言传”的表情了。 到底怎么学文案？ 门外的新人不知道怎么进去，门内的高手忘了怎么进来的，作为一个文案路上趟过几年浑水的小斗士，牛奶姑娘自以为算是站在了门槛儿上，试试帮小白们揭开文案的神奇面纱，如遇高人，敬请指点。 1、做个杂家，总比专家强 我一个朋友，四年大学念的都是广告学，什么罗瑟瑞弗思、奥格威、伯恩巴克，什么 USP 理论、ROI 理论、品牌形象论等信手拈来，甲壳虫、可口可乐、麦当劳等经典案例牢记于心，当了四年学霸，毕业去了大公司实习，干了一年却意外改行了。 另一个高中学长，应用物理学专业。大学挂的科比过的科多，倒是爱好四处游历，各种打工，看看闲书，写写小说，打打游戏，毕业找了一家租房中介临时安身。毕业两年多，现在却成了一家互动公司的文案总监，在业内还颇有一些名气。 举这个例子，绝不是想证明学渣都比学霸好命，而是对文案来说，不做杂家，成不了专家，当了专家，还不如杂家。丰富阅历造就丰沛内心，丰沛内心产出人性共鸣，人性共鸣才是销售力。 这也许就是为什么最多的文案在大街上，最好的文案在地摊上。要让生活着的人共鸣，首先要学做一个生活里的人。 假如这么说太抽象了，那就从最小的例子开始吧。假如你能在每天早上刷一下新闻，当天的热点或许就能成为今日文案的灵感；假如你了解植物，空气净化器的文案或许可以写成“一株绿萝的期待”...
