包装设计中的结构\造型和材料的系列化表现摘要本文提出除了平面装潢作为表现载体之外，在平面装潢不变，或较小变化的前提下，从立体方面着手，对造型、结构、材料进行个性变化设计，达到变化统一的系列化表现手法
讨论了强调立体特征的重复性和共性前提下的群体和个体的整体设计
使用统一的包装结构、造型、材料，或它们的局部变化来增强系列化的特征，这一塑造包装的系列化形象的有效手段
关键词：包装设计 结构 造型 材料 系列化表现中图分类号：j524
2 文献标识码：a在现代生活中，“包装”几乎无处不在，这是商品社会进展的必定结果
在日常生活中，消费品的多种多样使我们有了更多的选择
也正因为如此，被选择对象所呈现出来的突出的个性面貌就变得极为重要
对于个性面貌的塑造，商品包装设计的系列化形象在品牌的整体形象塑造、传播过程中起着关键的作用
包装设计系列化表现是现代包装设计中较为普遍应用的一种表现形式，它主要是采纳平面装潢、造型的局部变化，而整体统一的设计是将多种商品统一起来，形成“家族式”的一种设计方法
包装设计的系列化表现除了平面装潢作为表现载体之外，还可以在平面装潢不变，或较小变化的前提下，从立体方面着手，对材料、造型、结构、体量进行个性变化设计，达到变化统一的目的，强调立体特征的重复性和共性前提下的群体和个体的整体设计，使用统一的包装结构、造型和材料，或它们的局部变化来增强系列化的特征，这是塑造包装的系列化形象的有效手段之一
值得注意的是，独特的立体造型本身的直观化特点的重复运用，同样也会形成统一的系列化特征、形成统一的风格；除了画面构成形式、图形、色彩等的可变与统一外，包装设计中独特的造型、结构方式、材质的组合对比，也会成为其中系列化表现的重要因素
一 包装结构的系列化表现包装结构是指包装设计产品的各个有形部分之间相互联系、相互作用的技术方式
这些方式不仅包括各部分之间的关系，如包装瓶体与
