“华悦大酒店”市场营销广告策划草案一前言长沙的经济随着中国加入世贸组织而加速进展。人民的生活 水平随着改革开放的逐步深化与市场经济的进展而迅速提高。日 常生活中的各种消费也日益增大。如何使华悦在长沙树立精品、 建立长期的客户群是华悦新生、成长、成熟所必须考虑和实施的。目前华悦大酒店开业在即，作为湖南酒店行业的一颗新星， 要在湖南酒店行业脱颖而出，形成大品牌的酒店就必须对酒店做 较强的宣传，推出精品，树立品牌形象、巩固品牌地位是势在必 行的。现将酒店宣传设计暂分为三个间段，以形成循序渐进的宣 传攻势，逐步提高华悦的知名度、影响力，使华悦成为真正意义 上的“长沙大酒店的精品”。开业前期计划开业前期既导入期作为引导消费者认识华悦、了解华悦并进 行试消费导入期的途径指导原则：在全省发起高密集、的广告宣传攻势，以下是宣 传的几种形式。媒体选择1＞电视方面：以全市主流媒体的强档时间或强档栏目为主， 这样既达到宣传效果，相对卫星播出媒体费用要低的多而且符合 华悦大酒店目前针对湖南市场的销售方向。从电视台收视率，和 潜在的目标消费群的分布与习惯及广告效果等因素来考虑，建议 从以下媒体选择投放。栏目选择：湖南影视频道播出时段：插一段 15”插三段 15”影视频道隶属湖南省有线电视台，覆盖全省十四个地州市， 全数字光缆传输，是一个有一定成长性的专业频道。他以《娱乐 趋势》《影视俱乐部》《影视物语》《完全影视》等栏目为主导， 讲述影视讯息、影视文化。首创＜三集片场＞,实现了观众“看 个过瘾”的愿望，在观众中产生了较大的影响。在这样的电视台 播放广告能让一部分电视爱好者了解华悦。现建议选择“三集片 场”的插一段播出华悦大酒店的形象片。湖南女性频道播出栏目： ＜心动二五八＞15”＜都市红颜〉＜女市长论坛〉女性频道隶属长沙有线电视台。是目前国内唯 家以女性 命名的专业频道，最大的收视群体为中青年（18 岁一 45 岁的都 市女性，女性频道的节目吸引了大部分的女性观众，让都市女性 学会善待自己。也让男人认识女性、欣赏女性。这一部分女性是 现代消费市场第二最大主体，现代女性走出家庭，占据半边天成 为社会中坚的世界，吸引女性也是我们应该重视的营销目标。经 调查建议选择：〈心动二五八〉一档专门介绍企业、企业产品的生活性栏目如：目前冠名的有“家润多心动二五八”华悦可以做一分钟的专题报道，重点整体介绍酒店的内部设...
