双汇香肠广告策划书双汇香肠广告策划书一
前言改革开放后，随着肉类生产的进展和消费者经济状况的改善，肉制品生产呈 现一派繁荣景象,产量逐年提高
1981 年国有商业系统的肉制品产量为 14 吨，以 后逐年迅速上升
1985年后随着非国营肉制品生产加工企业的兴起，国有商业系 统的产量有所下降
90 年代初，由于洛阳春都、漯河双汇等企业火腿肠生产的飞 速进展，产量迅速上升，90 年代中期进展到 1多万吨
目前国有商业和非国有 经济成分的肉禽制品总产量约在 180 万吨左右，其中火腿肠几乎占肉制品总产量 的 1/3
近年仅北京市肉制品的年消费量已达 10〜12 万吨
双汇合团是以肉类加工为主的大型食品集团，总部位于河南省漯河市，2025 年总资产达2 亿元，员工 6 万多人，年肉类总产量 3 万吨，是中国最大的肉 类加工基地，在 2025 年中国企业 5 强排序中列 2 位
双汇合团凭着“优质、高效、拼搏、创新、诚信、敬业”的企业精神，以“产 品质量无小事，食品安全大如天”，“消费者的安全与健康高于一切，双汇品牌形 象和信誉高于一切”为质量方针，为加强现代企业制度建设，率先引入系统管理 理念，于 1994 年引入 IS090质 量 体 系 ， 建 立 了 一 整 套 质 量 保 证 体 系 ， 完 善 了 质 量 管 理 组 织 机 构 ， 通 过 了 S090、IS0141、IS0220 和 HACCP 认证，并先 后通过了对日本、新加坡等国的出认证，双汇的质量信誉和品牌价值得以不断 提高
市场分析经过调查，香肠类产品上市品种 25 个，生产厂家（包括外省市及各副食商 场自产）共有16 家，其中批发价在元/Kg 以上的产品只有 2〜3 个品种
各生 产厂家生产的香肠类产品尽管品牌、名称各异，但实质性差异不是很大，在包装 外型上雷同的则更多
各种杂牌香肠制品严重冲击了传统名
