品牌的经济学分析

品牌的经济学分析 品牌，日益成为消费者和商家津津乐道的和追捧的名词。那么，要不要创立品牌，品牌对于消费者和商家到底意味着什么，如何去分析品牌带来的经济效应和成效，是本文的讨论内容。根据经济理论中供求分析、博弈分析和经济效用论，最终得出，对于高档商品的消费，消费者更宁愿选择品牌；而商家选择品牌，有益于市场竞争，也给厂商带来更大的收益。关键词：品牌经济学分析Abstract:The brand,day by day becomes the noun which the consumer and the business loves to talk about and pursues ,must establish the brand,the brand meant regarding the consumer and the business any,how analyzes the economical effect and the result which the brand brings,is this article research to the economic theory in the supply and demand analysis,the gambling analysis and the economical theory of utility,finally obtain,regarding the high grade merchandise expense,the consumer rather chooses the brand;But the business chooses the brand,is beneficial in the market competition,also brings a greater income to the manufacturer.Keywords:Brand Economic Analysis 新世纪以来，中国市场出现了前所未有的现象，商品市场出现全面过剩，供过于求的现象凸显出来，市场竞争空前激烈。商务部调查结果显示：600 种主要商品中，供求基本平衡的有 154 种，占%；供过于求的有 446 种，占%，没有供不应求的商品。①尤其是在经济全球化和网络化的进程中，电子商务时代下，企业之间的有形营销威力大大减弱。品牌作为一种无形资产，在提升企业形象和提高市场竞争力方面越来越显示出其独占优势，成为企业间竞争的主要手段。金融危机侵袭，国外品牌将进一步打入国内市场，商品过剩现象进一步加剧。如何在市场上占有较大的份额，对于每一个国内企业都是一种挑战。而品牌能够带给企业许多价值，如获得持续而稳定的高收益和高利润，提高产品或服务的需求量，降低企业的经营成本和经营决策的不确定性，赢得积极的、正面的口碑效应，抵御竞争对手的攻击，有利于低风险地进行品牌延伸，激发员工的品牌热情和责任，等等。因此，品牌近年来成为理论界和企业界讨论得最多的一个话题。 所以，对于品牌的分析，尤其是其经济方面...