基于4P理论的宝马汽车中国营销策略分析

摘要 创建于 19 宝马企业是驰名世界汽车企业，八十多年来，它由最初一家飞机引擎生产厂进展为今日以高级轿车为主 导，并生产飞机引擎，越野车，摩托车和汽车发动机企业集团。到 年时宝马品牌价值已达成 257.51 亿美元，品牌排名第 14，那么 到底是什么使得宝马品牌价值如此飙升呢，这是我们值得探讨问题，所以讨论其组合营销战略，揭示其中奥妙对当今汽车行业有着至关主要意义。 关键词：组合营销；4P；策略；问题 目 录 引言................................................................1 1 4P 理论概述.........................................................1 2 宝马（BMW）集团营销环境分析........................................2 2.1 宏观环境分析..................................................2 2.2 微观环境分析..................................................3 3 宝马（BMW）集团 4P 策略现实状况分析.................................4 3.1 产品策略现实状况..............................................4 3.2 价格策略现实状况..............................................5 3.3 渠道策略现实状况..............................................5 3.4 促销策略现实状况..............................................6 4 宝马（BMW）集团 4P 策略存在问题......................................7 4.1 产品策略存在问题..............................................7 4.2 价格策略存在问题..............................................7 4.3 渠道策略存在问题..............................................7 4.4 促销策略存在问题..............................................8 5 完善宝马（BMW）集团 4P 策略提议.....................................8 5.1 产品策略提议..................................................8 5.2 价格策略提议..................................................8 5.3 渠道策略提议..................................................9 5.4 促销策略提议..................................................9 结束语...............................................................9 参考文件............................................................10 引言 BMW，全称为巴伐...