大湘西傩文化旅游开发的市场需求分析【摘要】大湘西傩文化是重要的旅游资源，旅游者对傩文化产品的需求，可分为宽度需求、深度需求和需求的弹性状况等多个层面。大湘西傩文化旅游市场需求目前正把潜在的市场变为现实的市场。 【关键词】大湘西；傩文化；旅游开发；市场需求 傩文化是高级的巫文化，是人们在傩神观念支配下的农耕生息方式，是以敬奉傩神为主的多神论信仰的观念体系和操作系统。湘西一带，自古以来巫傩之风盛行，至今仍遗存于山野村间，显露出原生古朴、粗犷豪放、幽默惊险、奇妙奇特、可观赏性强等突出特点，具有审美、认知、娱乐、科考等重要旅游功能。最近几年，大湘西人民已经牢牢抓住本地傩文化的特点，已经看重傩文化的功能，正在努力保护和打造傩文化旅游品牌，把傩文化的旅游功能转化为现实的经济效益和社会效益。本文仅就大湘西傩文化旅游开发的市场需求作一简单分析，以期大湘西傩文化旅游资源得到进一步的开发和利用，打造“奇妙湘西之旅”的品牌。 一、旅游者对傩文化产品的需求 需求是人们在一定条件下对某种事物渴求满足的欲望。旅游市场需求实际上是指人们为满足旅游活动的欲望，以及他们在一定时间和价格条件下所购买的旅游产品的数量。傩文化的旅游市场需求，是指旅游者购买傩文化产品的欲望，是指旅游者在旅游活动期间和一定价格条件下同意购买傩文化产品的数量。旅游者对傩文化产品的需求，可分为宽度需求、深度需求和需求的弹性状况等多个层面。 从旅游者对傩文化产品宽度需求看，大体上可分为两个方面。一方面，旅游者旅游活动的主观动机和旅游目的不同，他们对傩文化产品的需求表现在：一是出于观赏猎奇的心理需求和旅游动机，购买傩文化演出或展出的产品；二是出于认知、求知的动机和需要，出于了解傩文化，了解大湘西的旅游目的，购买傩文化旅游产品；三是出于科研、考察的动机和需要，购买傩文化旅游产品等等。另一方面，旅游者在旅游活动各个环节的需求，一是购买傩文化氛围中的住宿产品需求；二是购买具有傩文化特征的饮食产品的需求；三是购买傩文化的遗迹文物、演出或展出类产品的需求；四是参加傩文化游艺活动的需求；五是购买傩文化纪念品的需求；六是乘坐傩味浓郁的交通工具等“行”的需求。这就是在傩文化氛围中，购买傩文化的食住行游购娱之类旅游产品的需求。产品宽度是指不同品种产品的数量。旅游者对傩文化产品宽度的需求，是受他们对傩文化各系列产品的认知情况等因素制约的，表现在他们...
