安踏运动鞋市场营销策划方案

安踏运动鞋市场营销策划方案(39 页)Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。安踏运动鞋安踏运动鞋营销策划方营销策划方案案目 录序 言 ： ……………………………………………………………2第 一 章 ： 策 划 目 的 。 ……………………………………………3第 二 章 ： 企 业 环 境 分 析 …………………………………………3第 一 节 ： 宏 观 环 境 分 析 …………………………………………3第 二 节 ： 微 观 环 境 分 析 …………………………………………5第 三 章 ： 企 业 SWOT 分 析 ………………………………………7第 四 章 ： 竞 争 分 析 ………………………………………………8第 五 章 ： 市 场 定 位 ………………………………………………11第 一 节 ： 目 标 市 场 ………………………………………………13第 二 节 ： 市 场 细 分 ………………………………………………13第 三 节 ： 市 场 定 位 ………………………………………………14第 六 章 ： 企 业 战 略 ………………………………………………14第 七 章 ： 营 销 方 案 ………………………………………………19第 一 节 ： 安 踏 运 动 鞋 产 品 详 细 介 绍 ……………………………19第 二 节 ： 安 踏 运 动 鞋 定 价 策 略 …………………………………24第 三 节 ： 安 踏 运 动 鞋 销 售 渠 道 …………………………………25第 四 节 ： 安 踏 运 动 鞋 促 销 方 案 …………………………………26第 八 章 ： 推 动 方 案 ………………………………………………30第 九 章 ： 费 用 预 算 ………………………………………………30第 十 章 ： 附 录 ……………………………………………………32序 言 ： 公 司 特 征 、 概 况安踏（中国）有限公司创建于1991 年，十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年安踏”的经营理念，经过不懈努力，现已进展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。现公司旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏（福建）鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司。一个占地面积达200 余亩、具备10条现代化生产线的花园式工业园座落在美丽的侨乡晋江市。这10条全部...