市场营销-习题答案解析

市场营销,习题答案解析(21页)Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。市场营销学第一 — 十三章 习题与答案第一章 自测题一、单选题: 1. 某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（ B. 产品观念） A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 2. 推销观念产生于（D.卖方市场向买方市场过渡阶段 ） A. 买方市场 B. 卖方市场 C.买方市场向卖方市场过渡阶段 D.卖方市场向买方市场过渡阶段 3. 现代市场营销观念的最大特点是企业以（ C. 顾客 ）为中心。 A. 生产 B. 销售 C. 顾客 D. 服务 4. 在顾客总价值中，最重要的因素是（A. 产品价值 ） A. 产品价值 B. 服务价值 C. 人员价值 D. 形象价值 5. 在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（ C. 时间成本越低，顾客让渡价值越高） A. 时间成本越低，顾客让渡价值越低 B. 时间成本越高，顾客让渡价值越高 C. 时间成本越低，顾客让渡价值越高 D. 时间成本无论高低，顾客让渡价值越低 6. 麦当劳规定所有餐厅都采纳再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（ ） A. 市场营销观念 B. 整体营销观念 C. 绿色营销观念 D. 大市场营销观念 7. 文化营销的关键是构建（ ） A. 核心价值观念 B. 消费者对产品属性的认同 C. 品牌文化 D. 企业与消费者良好的关系 8. 构成容量很大的现实市场必须是（ ） A. 人口众多而购买力强 B. 购买力强而购买欲望大 C. 人口众多而购买欲望大 D. 人口众多、购买力强而购买欲望大 9. 下列哪种说法是正确的？ （ ） A. 市场营销者可以通过市场营销活动制造需要 B. 需要就是对某种产品的需求 C. 市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求 D. 有了欲望，需求自然产生 10. 市场营销学认为，需求是（ ） A. 没有得到某些基本满足的感受状态 B. 想得到基本需要的具体满足物的愿望 C.对能力购买并且同意购买的某个具体产品的欲望 D. 对于已购买的某个具体产品的欲望 11. 从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ） A. 买卖双方进行商品交换的场所 B. 买卖之间商品交换关系的总和 C. 以商品交换为内容的经济联系形式 D. 具有一定购买力的人群组成的集合 12. 市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们的（ ） A. 需要 B. 需求 C. 欲望 D. 收入 13. 工商企业的市场营...