市场营销学期末综合练习(8页)Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。市场营销学期末综合练习推销观念的特征主要有（产生于卖方市场向买方市场过渡期间、大力施展推销与促销技术、仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴）。 2、在（ ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。ADEA、需求大于供给 B、供给大于需求C、企业财力雄厚 D、产品质量好、技术独到E 产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价3、根据社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ）。BCEA、企业内部条件 B、企业利润C、市场需求 D、竞争者的反应A、社会整体利益第二章企业战略计划与营销管理过程三、多项选择1、以下哪些属于企业战略的特点？（ ）ABCEA、长远性 B、不可控性 C、全局性D、指导性 E、抗争性2、密集性增长战略具体的实现途径主要有：（ ）。ACDA、市场渗透 B、价格折扣C、市场开发 D、产品开发E、同心多角化3、下列因素中，企业可控制的因素是（ ）。ACDEA、产品 B、政策 C、价格 D、地点 E、销售促进第三章市场营销环境三、多项选择1.以下属于市场营销宏观环境范畴的有（ ）。ACEA.经济环境 B.竞争者 C.政治环境D.经销商 E.社会文化环境等 2．一个国家的亚文化群主要有（ ）。ABCDEA.语言亚文化群 B.宗教亚文化群C.民族亚文化群 D.兴趣亚文化群E.地域亚文化群 3．影响购买力水平的因素主要有（ ）。ABCDEA、消费者收入 B、消费者支出C、消费者信贷 D、居民储蓄 E、币值 4．科技环境对企业市场营销的影响主要有（ ）。ABCEA、新产品开发周期缩短，产品更新换代加速B、通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略C、各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化D、引起经济结构的变化E、广告媒体多样化 第四章购买行为讨论 三、多项选择1．消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？（ ）CDEA.商品差异不大 B.不必花费很多时间收集商品信息C.消费者对所需要的商品很不了解 D.商品一般价格高，购买频率低E.消费者一般对该类商品没有购买经历 2.讨论生产者购买行为时应做到（ ）。ABCDEA、了解购买行为的类型 B、了解谁参加购买决策C、讨论影响购买决策的因素 D、分析购买决策各阶段的特征E、有针对性地制定营销方案 第五章 市场调研与需求预测 三、多项选择1.德尔菲法是（ ）预测方法。BC A、定量 B、定性 C、专家意见 D、特别 E、因果分析 2....
