市场营销试题及答案32923(15页)Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题 1 分，共 12 分。）1、市场营销的核心是__ C _______。A．生产 B．分配C．交换 D．促销2、从总体上看，质量改进方案通常会增加企业的___ B ______。A．成本 B．盈利C．无形资产 D．以上答案都不对3、____C_____是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。A．产品 B．定价C．促销 D．分销4、消费者的购买单位是个人或_____B____。A．集体 B．家庭C．社会 D．单位5、服务是一方向另一方提供的基本上是___B______，并且不导致任何所有权的产生。A．有形产品 B．无形的任何活动或利益C．物质产品 D．实体产品6、根据不同的职能，非营利组织可分为______D___。A．履行国家职能的非营利组织 B．促进群体沟通的非营利组织C．提供社会服务的非营利组织 D．AB 和 C7、在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采纳______A___促销方式。A．广告 B．人员推销C．价格折扣 D．营业推广8、______C___差异的存在是市场细分的客观依据。A．产品 B．价格C．需求偏好 D．细分9、企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率，应攻击__D_______。A．近竞争者 B．“坏”竞争者C．弱竞争者 D．强竞争者10、威胁水平高而机会水平低的业务是___D______。A．理想业务 B．冒险业务C．成熟业务 D．困难业务11、为鼓舞顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为___B______。A．功能折扣 B．数量折扣C．季节折扣 D．现金折扣12、向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于__A_______。A．零售 B．批发C．代理 D．直销二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分，每小题 1 分，共 8 分。）1、市场营销理论在中国的传播和进展大致有以下几个阶段_ ABDE ________。A．20 世纪三、四十年代的首次引入 B．1978~1983 年的再次引入C．1984 年以来的进展创新 D．1984~1994 年的广为传播E．1995 年以来的进展和创新2、市场营销环境的特征是__ ABCE _______。A．客...
