中国网络广告主行业分析(转载) 中国网络广告主行业分析 -11-021.报告说明 本报告的监测时间是从 4 月 1 日到 12 月 31 日, 采纳专业的手段, 对 30 家主流网络媒体的广告进行监测( 30 家网络媒体详见附录 1) 。在报告中对于网络广告主的行业共分为: 网络媒体类、 IT 类产品、 电子商务类、 食品饮料类、 金融服务类、 通讯产品类、 家用电器类、 家庭用品类、 交通工具类、 房产家居类、 教育出国类、 美容护肤类、 服装饰品类、 休闲场所类、 旅游服务类、 报刊书籍类、 办公用品类、 体育健身类、 礼仪服务类及其它共 20 大类。其中电子商务类包含以 BtoB 和 BtoC 为主的广告主; 金融服务包括银行业、 证券业、 保险业等的广告主; 日用消费品广告主包括食品饮料类、 家庭用品类、 美容护肤类、 家用电器类、 服装饰品类等。 2. 中国网络广告主行业分布在 中国网络广告主中, 网络媒体类广告主占有比例最大, 为32.88%; 另外 IT 类产品及电子商务为 15.10%、 9.57%, 分别位居二、 三; 前三者比例合计超过 50%, 在整个网络广告中占去半壁江山; 当然, 作为网络广告的先行者, 诸多网络公司成为吃螃蟹者。另一方面在传统广告媒体中站主流的消费品广告主( 包括食品饮料类、 家庭用品类、 美容护肤类、 家用电器、 服装饰品等) 对于网络广告的投入比例很小, 能够预见, 随着网络广告技术的不断进展和成熟, 也将会有更多的消费品广告主登上网站, 网络广告的进展前景也更为宽阔。3. 中国网络广告主每月数量分布( 不重复广告主) 的网络广告主数量在总体上是呈上升的趋势, 这与互联网的飞速进展是分不开的。但能够看到网络广告在经历了 5 月大幅上升后, 又在 6 月降到了最低谷, 这一不正常的变化也说明网络广告在进展初期的不成熟。5 月份, 由于受到纳斯达克中国概念股的影响, 诸多网络公司纷纷投入大量的宣传制作费用, 作为互联网公司的主体——网络媒体类和电子商务类广告主分别增加了 36 家和 16 家, 在总体增加的 101 家网络广告主中, 占 35.6%和 15.8%, 可见在网络广告的初期, 互联网公司也为网络广告起到了最主要的作用。同样也是由于受到纳斯达克达幅下跌的不利影响, 网络媒体类和电子商务类广告主分别减少了 71 家和 17 家, 在总体减少的135 家广告主中占 52.6%、 12.6%, 众多投资者资金收缩使得互联网公司削减广告费用成为导致...
