广告主营销推广趋势 随着市场不断进展, 广告主营销有着三大趋势
第一个趋势就是从媒体选择上看
广告主的广告投放量从追求量到追求质; 第二个趋势就是广告主整合公关广告活动进行传播的趋势; 那么第三个趋势, 就是广告主提供发言策略的趋势
那么这三个趋势, 由于今日时间的关系, 我们重点来看第一和第二个趋势
焦点词汇: 媒体 以上这三点趋势, 它的焦点词汇就是媒体
有一句经典的话: ”在这个媒体渗入的环境里, 你的输赢在新闻界
假如你不能打赢这场媒体战, 你就不能赢得营销战的胜利
”媒体就是战场, 大家可能知道谁来说的, 你的提倡, 公关应该是登上主战场的吧
趋势一: 广告主媒体选择的核心趋势: 从追求量到追求质
所谓追求量, 大家能够回忆一下, 我们从上个世纪的中期之前, 我们的市场是一个高速爆炸的增长的时代, 那么 80 年代后期到 90 年代中期, 买方市场初步形成一个小生产到大市场的一个转变
那么到了90 年代以后, 买方市场逐渐形成了, 这个市场饱和度也越来越高, 那么在供不应求的几个时代, , 我们的企业呈水平式增长, 我们以广州市为例, 它是从广州然后辐射出三角, 然后长江以南到全国, 那个时代, 企业对着全国的市场有着一个很高的期待, 媒体投放就呈现出这样的态势: 向全国的每个地区辐射, 那么我们所能看到的就是大手笔, 大制作, 那么这是追求的量
那么到了 90 年代中后期以后, 企业有能力、 有胸襟能够在全国覆盖的企业越来越少, 那么量力而行成为企业理性决策的基础, 因此我们能够看到, 因为企业的市场竞争越来越激烈, 那么很多企业就收回战线
从追求量转变为追求质
所谓追求质, 那就是强调目标营销, 强调一对一营销, 重视区域问题, 寻找精确市场, 重视互相性强, 参加性高的营销活动
一、 广告媒体选择呈现多元性、 区域性、 创新性 随着这种趋势的演变,
