广告经营管理学一、广告公司进展史：1、时期：（1）版面销售时期：1）前身：报社2）主要业务：业务员为本媒体拉广告，出售广告版面3）世界最早的广告公司：a.时间：1800 年b.人物：英国人 James Whitec.公司：White & Sun 公司d.内容：销售版面4）美国最早的广告公司：a.时间：1841 年b.公司：Volney B. Palmen 公司c.内容：为《镜报》招揽广告5）特点：业务上不独立，从属于媒介，收取媒介所给的佣金（2）版面经纪人时期：不再以某个媒介的业务代表，是介于媒介与广告主之间的中介，赚取差价（3）技术服务时期：版面推广部：1）定义：站在客户的立场上而不是媒介的立场上为客户提供服务2）主要业务：广告设计和制作3）首次提出服务分类意识（4）全面服务的代理广告公司时期：1）起因：世界经济更加国际化，出现一批大型的跨国广告公司和集团2）特点：为了营销3、我国进展史：（1）《申报》：1）时间：1872 年2）人物：英国人美查（2）《新闻报》：1）时间：1893 年2）人物：张叔和（3）时期：a.20 世纪 30 年代：最繁荣的上海为主I.形式：联合广告公司规模最大II.上海市广告业同业会：i.时间：1933 年ii.1964 年改为上海广告商业同业会b.建国初：I.形式：公私合营II.措施：把上海市 100 户广告商归并为五个公私合营广告公司和一个公私合营广告美术社c.20 世纪 50 年代中期：商业部门管理的广告公司划归为文化部门管理d.20 世纪 60 年代：广告业重创e.文化大革命时期：国内基本不做商业广告I.业务：承办政治宣传牌和画稿设计II.上海市广告公司改名为上海市美术广告公司f.20 世纪 80 年代：广告业复苏I.我国第一条电视广告：i.时间：1979 年ii.内容：参桂补酒II.《人民日报》于 1979 年恢复发布广告业务III.北京广告公司于 1979 年成立g.20 世纪 90 年代：跨国广告公司涌入，国内广告公司从经营观念到运营方式上的国际化二、广告公司经营模式：1、广告公司：（1）定义：依法办理登记注册，经核准成立的专门的广告服务企业（2）特征：代理2、类型：（1）按代理对象分：1）客户代理：a.定义：广告公司接受广告主委托，实施市场调研、广告策略拟定、广告创作等全部或部分广告业务b.目的：利用专业知识和公司资源帮助客户做广告和营销，赚取佣金或代理费2）媒介代理：a.定义：广告公司接受媒介的委托销售版面或时段b.目的：适时地把媒介的版面、时间或空间推举给广告主或代理广告公司，以销售额的比例或年承包费收...
