广告道德与法规整理(5 页)Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。1.广告道德法律法律规范的对象有哪些？广告主，广告经营者，广告发布者，广告活动参加机构。2.法律上所称的广告的构成要素是什么？ 明确的广告主，广告费，特定的信息内容，广告媒介或形式3．广告的一般道德原则的内容是什么？一：守法原则 1、真实性 2、合法性 3、思想性二：公平原则 1、平等自愿 2、等价有偿 3、公平竞争三：诚实信用 四：社会公共利益原则4.广告行为道德含义的特征是什么？以是否有益或有害于他人及社会、并可以对其进行善恶评价为本质特征。广告行为其中很大一部分常常具有多元化的意义，即可能既有社会道德的价值因素，同时又有政治的、经济的、乃至于纯娱乐的价值因素。5.跨国或跨文化广告活动应注意什么？ 1、应符合广告国社会道德法律规范 2、应适应广告国文化艺术特点广告师一种艺术，是文化的传播者和塑造者。广告文化虽然有其自身的独特表现，但作为当代文化整体的一部分，必定有其民族性和融合性的特征。任何民族的广告文化都受本民族的传统文化、习俗于民族心理的影响，在中国，这一点更应得到理解与尊重。6.广告行为道德评价的客观标准是什么？ 对广告活动中的各种行为作出正确的道德评价，其客观标准只能是实践。人民是历史的主体，一切道德评价，包括对广告行为的道德评价，都必须以是否符合广阔劳动人民的利益为最高尺度和唯一标准。7.广告道德失衡与错位的主要表现形式有哪几种？1、忽视或损害消费者利益2、虚假（不真实）广告3、不正当交易或行为广告的格调与品位问题。8.虚假广告的主要表现有哪些？A 广告所介绍的商品和服务本身就是虚假、带有欺骗性的。B 在广告中以不实之词夸大产品功效、疗效等，把质量低劣的商品说成是优质商品，隐瞒商品的重大缺陷，特别是隐瞒会给消费者生理或心理造成严重危害的缺陷，或有意夸大商品的优点或用途。C 在广告中使用不当的夸张手法，意在对消费者产生误导。D 在广告中产品的性能、质量是真实的，但在广告中的某些承诺确实虚假的、带有欺骗性。9.广告格调与品位中存在的问题主要有哪些？1、语言空泛，污损语言2、卑琐浅薄的作品3、色情、挑逗的倾向不容忽视4、故弄玄虚哗众取宠。10.广告与新闻的区别是什么？1、经营性质不同 实现社会效益 为广告主服务2、内容不同 客观事实 推销商品3、目的不同 获知欲望，引导舆论 赚钱4、受众不同 整个社会 目标消费...
