密级：A 级大学生创业筹划书——雪丽雅芙开业篇编号 45454目录一、筹划摘要.3二、环境分析..3三、营销战略 4四、营销组合策略.4五、组织与实施方案 6六、费用预算 6七、风险与控制 7一、筹划概要：在严峻的大学生就业条件下，大学生创业不失为一条好的出路。我经过深思熟虑之后， 决定在家乡创业，开一间护肤品店。因为随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰 富，护肤品，不再是过去只有富人才拥有的东西。护肤品已经走进了平常百姓家。它给 人们的精神、形象提升起到了极大的作用。因此越来越多的人，注重保养自己，为了满 足更多消费者对护肤品的需求，而且在蕉岭县缺欠一个专业的护肤品店的前提下，这样 的店铺有很好的前景。以下就是对这样一个护肤品店的开店篇的筹划案。二、环境分析人文环境：蕉岭县县城的人的数量有 6 万左右，其中女性人占 46%，年轻的女 的占了 37%。经济环境：蕉岭县县城的社会购置力处于上升阶段，其消费者的收入消费者的收入大 约是 12到 15 元之间政治环境：政府对大学生创业的支持〔1〕竞争对手的实力分析：在蕉岭县县城，并没有一家专业的护肤品店，只有美容 美肤店，而美容美肤店则只针对高消费人群，经营模式是以出售美容劳务效劳为主。 还有一些零星的并不是以出售护肤品为主的店存在，但是其经营的规模比拟小，还有 另外一个较大的竞争对手，就是超市里的护肤品的专柜销售，比方在喜多多，和太平 洋超市里的专柜，但是据观察后发现，那里的虽然有比拟统一的销售品牌，但是销售 人员的专业引导性不强，竞争力也就比拟低。〔2〕竞争对手的策略分析：在蕉岭县县城，以美容美肤店为经营的所占的市场占有率 只占了高消费人群，中低端的消费人群还存在一大片的空白市场。美容美肤店的定价水平 处于比拟高，广告支出比拟少，平常也没有促销活动。而超市里的专柜缺乏专业性，缺乏 系统的营销活动。当今，企业对护肤品的研发紧锣密鼓，各种护理、保养、彩妆等新型产品层出不穷，以此 紧随国际化装品市场的新方向。绿色、自然与环保 已成为全球日化、食品等非耐用消 费品业的主流呼声。因此，平安、无毒副作用的叶醇及其酯类香料将成为我国化装品界的 新宠；另外，人们越来越认可果蔬的美容作用，从日常食用的瓜果蔬菜中摄取人体所需要 的天然微量元素，抗衰老、润肌肤、美容美体、经济又实惠成为了时尚。润肤护肤品是中 国化装品市场中开展最快的一类。近年来，中档产品的市场份...
